Männer machen Karriere - Frauen hüten Küche und Kinder. Dieses Rollenbild scheint veraltet und überholt, dennoch finden sich in der Werbung und zahlreichen Serien genau diese Stereotypen. Woran liegt das? Spiegelt die Werbung unsere Gesellschaft oder wird die Gesellschaft vielmehr von der Werbung beeinflusst? Wie hat sich die Darstellung der Geschlechter mit der Zeit verändert? Mit diesen Fragen beschäftigt sich diese Bachelor-Thesis im Fachbereich Soziologie.
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 1: Einleitung
Kapitel 2: Theoretische Rahmung: Die Realität der Massenmedien nach Luhmann
2.1 Massenmedien und ihre Ausdifferenzierung
2.2 Die Realität der Massenmedien
2.3 Funktion der Massenmedien
Kapitel 3: Werbung
3.1 Die Darstellung von Frauen und Männern in der Werbung
3.2 Historische Entwicklung der Darstellung von Männern am Beispiel Printmedien
3.3 Der weibliche Körper in der Werbung – Zerrbild oder Vorbild?.
3.4 Brave Hausfrau oder modernes Superweib? Rezeption der Fernsehwerbung
Kapitel 4: Serienanalyse: Das Frauenbild in „Desperate Housewives“
4.1 Methodische Vorgehensweise
4.2 Geschichte und Intention der Serie
4.3 Bühne und Darstellung der Akteure
4.4 Resümee und Ausblick
Kapitel 5: Fazit
Quellenverzeichnis
Literatur
Internetquellen
Abbildungsverzeichnis und Tabelle
Abbildung 1, Abbildung 2
Abbildung 3, Abbildung 4
Abbildung 5: Der Gesellige 1964, Abbildung 6: Der Karrieremann 1966
Abbildung 7: Der Gesellige 1975, Abbildung 8: Der Karrieremann 1972
Abbildung 9: Reemtsma OVA 1953, Abbildung 10: HB 1990
Abbildung 11: Gucci Envy 1998
Tabelle 1: Häufigkeit der Typen im Zeitverlauf
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