In Social Media sind Werbung und Öffentlichkeitsarbeit nur schwer trennbar. Besonders für große Betriebe mit lang gewachsenen hierarchischen Strukturen sind die Schnelllebigkeit und die rasante Entwicklung des Web 2.0 eine Herausforderung.
Im Web 2.0, in dem der Konsument zum „Prosumenten“ wurde, haben sich die Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit gewandelt. Das Internet, mit unzähligen Bewertungsportalen, Communitys, sozialen Netzwerken und Blogs, ist reich an User Generated Content. Ein Unternehmen kann hier nur mit viel Kreativität eigene Inhalte anreichern und muss immer mit prompten Kundenreaktionen rechnen; Social Media-Monitoring ist zu einem intensiven Zeitfaktor geworden.
Wie wirkt sich dies auf Theaterbetriebe aus? Einerseits wird von Theatern ein moderner Zeitgeist gefordert, inhaltlich sollen sie auf politische und gesellschaftliche Themen eingehen. Andererseits werden an Theatern oft verkrustete Strukturen bemängelt, die für einen Zuschauerrückgang verantwortlich gemacht werden. Wie kann es Theatern gelingen, Social Media für sich gewinnbringend einzusetzen, um neue Zuschauerschichten zu gewinnen und gleichermaßen Stammgäste an ihr Haus zu binden?
Zunächst soll hierfür die Bedeutung von Social Media für Theaterbetriebe genauer untersucht werden. Besonders die Sprechtheater im deutschsprachigen Raum verfügen mit zahlreichen Premieren über eine Vielzahl von Inhalten, die sie interessierten Nutzern vermitteln können. Insbesondere Blogs und Microblogs wie Twitter, Media Sharing-Portale wie YouTube, Foren und Bewertungsportale, Communitys, soziale Netzwerke und der Einsatz von Smart Devices werden auf ihre Tauglichkeit für die Theaterarbeit hin untersucht.
Ferner wird anhand von Facebook die Nutzung eines Social Networks durch drei bedeutende deutschsprachige Schauspielhäuser untersucht. Das Deutsche Theater Berlin, das Schauspiel Frankfurt und das Burgtheater Wien haben sowohl eine regionale als auch eine stilprägende überregionale Bedeutung. In den letzten Jahren sind zahlreiche Studien erschienen, die sich mit dem Social Media-Einsatz in der Öffentlichkeitsarbeit beschäftigen und den Fokus auf Anleitungen für die sich immer wieder ändernden Social Media-Portale legen.
Der eigentliche Content wird in der wissenschaftlichen Betrachtung sowie in Marketing-Ratgebern oft vernachlässigt. Aus diesem Grund soll untersucht werden, welche Möglichkeiten die drei Schauspielhäuser gefunden haben, um das Interesse ihres Publikums zu gewinnen.
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort
2. Bedeutung von Social Media für kulturelle Betriebe
3. Untersuchung verschiedener Social Media-Kanäle im Hinblick auf ihren Nutzen für die Öffentlichkeitsarbeit von Theatern
3.1 Blogs
3.2 Mediasharingportale
3.3 Foren und Bewertungsportale
3.4 Communitys und soziale Netzwerke
3.5 Smart Devices
4. Detailanalyse der Social Media-Nutzung von Sprechtheatern am Beispiel Facebook
4.1 Deutsches Theater Berlin
4.2 Schauspiel Frankfurt
4.3 Burgtheater Wien
5. Zusammenfassung der Ergebnisse und Schlusswort
6. Literaturverzeichnis
7. Abbildungsverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Warum ist Social Media für Theater wichtig?
Social Media bietet Theatern die Chance, verkrustete Strukturen aufzubrechen, neue Zuschauerschichten zu gewinnen und Stammgäste durch exklusive Inhalte stärker zu binden.
Welche Kanäle eignen sich am besten für die Theaterarbeit?
Untersucht werden Blogs für Hintergrundberichte, YouTube für Trailer, Twitter (X) für Kurznachrichten und Facebook für den direkten Dialog mit der Community.
Wie nutzen das Burgtheater und das Deutsche Theater Facebook?
Die Arbeit analysiert die Strategien bedeutender Häuser wie dem Deutschen Theater Berlin, dem Schauspiel Frankfurt und dem Burgtheater Wien im Hinblick auf Content und Interaktion.
Was ist ein "Prosument" im Web 2.0?
Ein Prosument ist ein Konsument, der gleichzeitig Inhalte produziert (User Generated Content), etwa durch Rezensionen oder Kommentare in sozialen Netzwerken.
Was ist Social Media-Monitoring?
Es bezeichnet die systematische Überwachung von Kundenreaktionen im Internet, was für Theaterbetriebe einen erheblichen Zeitfaktor darstellt, um auf Kritik oder Lob zeitnah zu reagieren.
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- Julius Pöhnert (Author), 2013, Möglichkeiten der Kundenbindung und Zuschauergewinnung von Theaterbetrieben durch Social Media, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/267458
