Mobile Marketing als neuer Megatrend in der Werbung

Term Paper , 2013 , 27 Pages

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Das Handy bzw. das Smartphone ist das derzeit beliebteste, interaktivste und persönlichste Massenmedium der Deutschen und auch auf dem internationalen Markt. Mittels fortschrittlichster Technologie ist zu jeder Zeit und an jedem Ort das Internet als Informationskanal erreichbar. Die Smartphone-Nutzer legen bei Wahl des Endgeräts längst nicht mehr Wert auf Telefonie oder SMS-Versand. Das Endgerät muss den zentralen Merkmalen der Gesellschaft entsprechen, d. h. Handhabung, Optik, Statussymbol, Mobilität, Flexibilität und Unabhängigkeit. Die Marke und die Größe des Displays sind wichtige Parameter für weitere Zusatznutzen wie mobiles Internet, mobile Spiele, Musikdownloads, Generierung eigener Inhalte in Social Media Kanälen sowie Verwendung von Applikationen (App) und mobilem TV.

Das Mobile Medium ist aufgrund der Vielzahl von Eigenschaften und der direkten Interaktionsmöglichkeiten mit potenziellen und bestehenden Kunden für das Marketing ein wichtiger Bestandteil geworden. So konnte bspw. der Automobilhersteller BWM seine Konversionsrate für Winterreifen um 30% durch den Einsatz von Mobile Marketing steigern. Im Herbst 2008 haben BMW-Reifencenter in Deutschland alle Personen in Ihrer Kundendatenbank per MMS über die Wichtigkeit von Winterreifen erinnert. Die MMS erhielt eine persönliche Anrede, die Empfehlung eines bestimmten Reifentyps für das Auto des Kunden, den Preis und eine Liste mit Händler in der Nähe des Wohnortes. Die personalisierte MMS und die führsorgliche Informationsmitteilung des Herstellers hat über die Umsatzsteigerung hinaus auch die Kundenbindung und -loyalität erhöht. Mobile Marketing bietet Lösungsansätze für die Intensivierung und den langfristigen Aufbau von Kundenbeziehungen durch einen zielgerichteten Dialog, welcher einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil schafft.

Inhaltsverzeichnis:

I. Abkürzungsverzeichnis

II. Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1. Zielsetzung

2. Grundlagen des Mobile Marketing
2.1. Entwicklung des Mobile Mediums
2.2. Leistungsmerkmale des Mobile Marketings

3. Mobile Marketing in der Praxis
3.1. Einbindung des Mobile Marketings in den Marketing Mix
3.1.1. mobile Kommunikationspolitik
3.1.2. mobile Preispolitik
3.1.3. mobile Produktpolitik
3.1.4. mobile Distributionspolitik
3.2. Kritik und Ausblick

4. Fazit

IV. Literaturverzeichnis

• College: University of Applied Sciences Berlin
• Author: Bachelor of Arts Christin Rehbein (Author)
• Publication Year: 2013
• Pages: 27
• Catalog Number: V267173
• ISBN (eBook): 9783656573159
• ISBN (Book): 9783656573104
• Language: German
• Tags: Mobile Marketing, Marketing, Werbemegatrend, Digitalisierung, Mobile first, Kommunikation, Apps, Konsumenten, Kommuniksationsinstrument, Online Marketing, Responsive, Device, ROI