„Die Monopolstellung und das Einerlei der Allerwelts-Colas ging uns gehörig auf die Nerven“ - so sprachen zwei Hamburger Studenten und gründeten 2003 selbstbewusst das Projekt fritz-kola. In Hamburg wurde der neue Softdrink mit dem traditionellen, deutschen Vornamen „Fritz“ und antiamerikanischem „k“ schnell zum Kultgetränk und die Marke fritz-kola vor allem durch seine kreativen Werbemaßnahmen mit viel Wortwitz bekannt. Mittlerweile ist die Produktpalette gewachsen und der Vertrieb innerhalb Deutschlands und sogar ins europäische Ausland ausgeweitet worden.
Befindet sich fritz-kola so auf dem richtigen Weg, um eine Alternative zu den großen Marken zu werden? Dieser Frage möchte die vorliegende Arbeit nachgehen, indem die Marketingstrategie der fritz-kola GmbH kritisch beleuchtet wird. Der Fokus der Arbeit liegt deshalb auf der Marketingstrategie, da diese wesentlich für die Erreichung der Unternehmensziele ist und eine detaillierte Beschreibung aller Unternehmensfunktionen im Rahmen dieser Arbeit nicht möglich ist.
Nach einer kurzen Darstellung des Unternehmens wird zunächst der strategische Ansatz des Marketings analysiert, bevor die einzelnen Marketinginstrumente betrachtet werden. Anschließend findet eine zusammenfassende kritische Bewertung statt und mögliche Handlungsempfehlungen werden skizziert.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Zielsetzung der vorliegenden Arbeit
1. Unternehmensvorstellung fritz-kola GmbH
1.1. Zielsystem der fritz-kola GmbH
2. Analyse der Marketingstrategie der fritz-kola GmbH
2.1. Marktwahlstrategien der fritz-kola GmbH
2.2. Marktteilnehmerstrategien der fritz-kola GmbH
2.3. Relevante Wettbewerber
3. Analyse der Marketinginstrumente der fritz-kola GmbH
3.1. Produktpolitik
3.2. Distributionspolitik
3.3. Preispolitik
3.4. Kommunikationspolitik
4. Kritische Bewertung und Handlungsempfehlungen
Literaturverzeichnis
Eidesstattliche Versicherung
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