Inhalt dieser Arbeit ist die Entstehung einer Google AdWord-Kampagne für einen Onlineshop. Es wird beschrieben und aufgezeigt, welche Einstellungen aus welchem Grund vorgenommen wurden. Gleichzeitig sind Tipps von Suchmaschinenmarketing(SEM)-Experten enthalten. Anschließend werden die Ergebnisse der Kampagne analysiert und ausgewertet, woraufhin Handlungsempfehlungen gegeben werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Beschreibung des Unternehmens und des Online-Shops
- 2 Erstellung der Kampagne
- 2.1 Ziele der Kampagne
- 2.2 Kampagneneinstellungen
- 2.3 Keywordrecherche
- 2.4 Erstellung der Anzeigentexte
- 3 Auswertung der Kampagne
- 3.1 Analyse der Gesamtkampagne
- 3.2 Analyse nach Anzeigengruppen
- 3.3 Leistungsauswertung
- 3.4 Schlussfolgerung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Durchführung und Auswertung einer Google AdWords-Kampagne für einen Online-Shop einer Hundeschule. Hauptziel war die Steigerung der Conversion Rate bei minimalen Kosten. Ein Nebenziel war die Steigerung der Shop-Bekanntheit unter Berücksichtigung der Philosophie des Unternehmens.
- Analyse einer Google AdWords-Kampagne
- Optimierung der Conversion Rate
- Keyword-Recherche und -Auswahl
- Auswertung der Kampagnenleistung
- Zusammenhang zwischen Kampagneneinstellungen und Ergebnissen
Zusammenfassung der Kapitel
1 Beschreibung des Unternehmens und des Online-Shops: Die Arbeit beginnt mit einer Beschreibung des Unternehmens, einer Hundeschule, die seit 2005 besteht und seit 2011 einen Online-Shop betreibt. Der Shop zeichnet sich durch ein hochwertiges, auf Qualität statt Masse ausgerichtetes Sortiment an Artikeln für Hunde aus, das die Philosophie des gewaltfreien und respektvollen Umgangs mit Tieren widerspiegelt. Produkte, die dieser Philosophie widersprechen, wie beispielsweise Halsbänder, werden nicht angeboten.
2 Erstellung der Kampagne: Dieses Kapitel detailliert den Prozess der Erstellung der Google AdWords-Kampagne. Das Hauptziel war die Erhöhung der Conversion Rate bei niedrigen Kosten, daher wurde die Kampagne auf „Intelligenzspielzeug für Hunde von Nina Ottosson“ fokussiert. Die Kampagneneinstellungen, wie Sprache, Standort, Werbenetzwerk und Geräte, werden genau beschrieben. Die Auswahl der Keywords erfolgte auf Basis der Produktbeschreibungen und wurde mit der Keyword-Option „Modified Broadmatch“ umgesetzt. Es wurde ein automatisches Gebotsystem verwendet.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Analyse einer Google AdWords-Kampagne für einen Online-Shop einer Hundeschule
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit analysiert die Durchführung und Auswertung einer Google AdWords-Kampagne für den Online-Shop einer Hundeschule. Der Fokus liegt auf der Steigerung der Conversion Rate bei minimalen Kosten und der Erhöhung der Shop-Bekanntheit unter Berücksichtigung der Unternehmensphilosophie.
Welche Ziele wurden mit der Google AdWords-Kampagne verfolgt?
Das Hauptziel war die Steigerung der Conversion Rate bei niedrigen Kosten. Ein Nebenziel war die Steigerung der Bekanntheit des Online-Shops, wobei die Philosophie des Unternehmens (gewaltfreier und respektvoller Umgang mit Tieren) berücksichtigt wurde.
Auf welches Produkt konzentrierte sich die Kampagne?
Die Kampagne konzentrierte sich auf „Intelligenzspielzeug für Hunde von Nina Ottosson“, um die Conversion Rate bei niedrigen Kosten zu optimieren.
Welche Kampagneneinstellungen wurden verwendet?
Die Arbeit beschreibt detailliert die Kampagneneinstellungen, einschließlich Sprache, Standort, Werbenetzwerk und verwendeten Geräten. Es wurde ein automatisches Gebotsystem eingesetzt.
Welche Keyword-Strategie wurde angewendet?
Die Keyword-Recherche basierte auf den Produktbeschreibungen. Als Keyword-Option wurde „Modified Broadmatch“ verwendet.
Wie ist der Aufbau der Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in drei Kapitel: Kapitel 1 beschreibt das Unternehmen und den Online-Shop. Kapitel 2 detailliert die Erstellung der AdWords-Kampagne (Ziele, Einstellungen, Keyword-Recherche, Anzeigentexte). Kapitel 3 analysiert die Kampagne (Gesamtanalyse, Analyse nach Anzeigengruppen, Leistungsauswertung, Schlussfolgerung).
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt die Analyse einer Google AdWords-Kampagne, die Optimierung der Conversion Rate, die Keyword-Recherche und -Auswahl, die Auswertung der Kampagnenleistung und den Zusammenhang zwischen Kampagneneinstellungen und Ergebnissen.
Wie wird das Unternehmen und der Online-Shop beschrieben?
Das Unternehmen ist eine Hundeschule, die seit 2005 besteht und seit 2011 einen Online-Shop betreibt. Der Shop bietet ein hochwertiges Sortiment an Artikeln für Hunde, die der Philosophie des gewaltfreien und respektvollen Umgangs mit Tieren entsprechen. Produkte, die dieser Philosophie widersprechen (z.B. Halsbänder), werden nicht angeboten.
Welche Schlussfolgerungen wurden gezogen?
Die Schlussfolgerungen der Kampagnenauswertung werden im letzten Kapitel (Kapitel 3.4) der Arbeit präsentiert.
- Quote paper
- Victoria Götz (Author), 2012, Durchführung und Analyse einer Google AdWord-Kampagne für einen Online-Shop, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/264923
