Der amerikanische Direktor der Unternehmensberatung McKinsey war es welcher, im Anbetracht des demografischen Wandels und des damit einhergehenden Fachkräftemangels, erstmals die Notwendigkeit ansprach, das veralterte Einstellungsverfahren zu reformieren. Er war es auch, der 1998 den Begriff „War for talents" prägte, ein Schlagwort, welches sich schnell ausbreitete und die gestiegene Wettbewerbssituation bei der Suche nach geeigneten Auszubildenden und Mitarbeitern beschreibt.
Nicht nur bei den sogenannten 'High Potentials' sehen sich Personaler heutzutage mit einer schwierigen Ausgangslage konfrontiert. „Während früher die Bewerber als Bittsteller auftraten, werden sie zukünftig eher als Kunden behandelt werden müssen" (Dietl, 2003, 12). Doch woran liegt das? Der demografische Wandel spielt eine große Rolle innerhalb dieser veränderten Arbeitsmarktsituation. Durch die sinkende Geburtenrate, bei gleichbleibender Sterberate, sinkt der Anteil der arbeitenden Bevölkerung dramatisch. Um diesem Problem entgegenzuwirken versuchen Firmen frühzeitig junge, talentierte Mitarbeiter zu rekrutieren und langfristig an sich zu binden (Gazdar & Kirchhoff, 2008, 229).
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Problemstellung
2 Ausbildungsmarketing als Lösung?
2.1 Grundgedanke des Personal- und Ausbildungsmarketings.
2.2 Instrumente des Ausbildungsmarketing
3 Kommunikation im Spannungsfeld von Überredung und Information
4 Die Deutsche Bahn als Arbeitgeber
5 Analyse ausgewählter medialer Beispiele der Deutschen Bahn
5.1 Aufmerksamkeit erregen - TV Spots als Eye Catcher
5.2 Die mobile Print Kampagne - Image- und Stellenanzeigen auf der Reise
5.2.1 Imageanzeigen
5.2.2 Stellenanzeigen
5.3 Die Internetseite als Herzstück der Kampagne
6 Resümee
Literaturverzeichnis
Anhang
-
-
-
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.