Ziel dieser Arbeit ist eine systematische Erläuterung des Wesens und der Wirkungsweise schockierender Werbung. Provozierende Bilder waren schon immer Bestand der Werbung. Eine ernste Auseinandersetzung mit dieser Art von Werbung ist allerdings erst Anfang der 90er Jahre ausgebrochen. Die schockierende Benetton-Kampagne von 1990/91 löste in der Werbebranche so viel Aufmerksamkeit aus, wie dies schon seit langem keinem Unternehmen mehr gelungen ist.
Bevor das Wesen schockierender Werbung erläutert wird, soll der Begriff „schockieren“ dargelegt werden. Dabei wird der Versuch unternommen, die verwandten Begriffe Provokation und Irritation davon abzugrenzen. Im Kapitel drei soll die Wirkungsweise schockierender Werbung beschrieben werden. Einen Einstieg dazu liefert die Aktivierungstheorie, wobei Emotionen einen festen Bestandteil dieser Theorie bilden. Die emotionale Reizung ist die Grundlage schockierender Werbung. Dieser Zusammenhang wird theoretisch und anhand empirischer Studien im Rahmen dieser Arbeit erläutert. Um das Thema zu vervollständigen sollen auch Grenzen schockierender Werbung beschrieben werden. Dabei werden der gesetzliche Rahmen, sowie moralische Werte und Normen untersucht. Diese Arbeit verfolgt die Fragestellung was schockierende Werbung ist, wie sie wirkt und wie es zu dieser Entwicklung in der Werbebranche gekommen ist. Abschließend wird kritisch untersucht, welchen Nutzen die schockierende Werbung für die Unternehmen stiftet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Wesen der schockierenden Werbung
- Schock
- Tabu
- Provokation
- Irritation
- Wirkungsweise der schockierenden Werbung
- Aktivierungstheorie
- Erregung durch Reize
- Emotionale Erregung am Beispiel von Benetton-Werbung
- Grenzen der schockierenden Werbung
- Gesetzliche Grenzen
- Werbeselbstdisziplin
- Ethik und Moral
- Zusammenfassung/ Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit zielt auf eine systematische Erläuterung des Wesens und der Wirkungsweise schockierender Werbung ab. Es wird untersucht, was schockierende Werbung ausmacht, wie sie wirkt und wie es zu ihrer Entwicklung in der Werbebranche gekommen ist. Die Arbeit analysiert die Benetton-Kampagne als einflussreiches Beispiel.
- Definition und Abgrenzung des Begriffs „schockierende Werbung“
- Wirkungsmechanismen schockierender Werbung im Kontext der Aktivierungstheorie
- Analyse der emotionalen Erregung als Grundlage schockierender Werbung
- Untersuchung der rechtlichen und ethischen Grenzen schockierender Werbung
- Beziehung zwischen Schock, Tabu und Provokation in der Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung beschreibt die Zielsetzung der Arbeit, nämlich das Wesen und die Wirkungsweise schockierender Werbung systematisch zu erläutern. Sie hebt die Bedeutung der Benetton-Kampagne als Auslöser einer intensiven Auseinandersetzung mit diesem Thema hervor und skizziert den Aufbau der Arbeit, der die Definition von „schockierend“, die Wirkungsweise und die Grenzen dieser Werbeform umfasst.
Wesen der schockierenden Werbung: Dieses Kapitel widmet sich der präzisen Definition von „schockierender Werbung“. Es beginnt mit der Klärung des Begriffs „Schock“, wobei die physiologische und die seelische Komponente betrachtet werden. Der Begriff wird im Kontext von „seelischer Erschütterung“ und der Verletzung gesellschaftlicher und sittlicher Normen eingeordnet. Es folgt eine detaillierte Diskussion des Begriffs „Tabu“, der als schwerwiegendere Verletzung gesellschaftlicher Normen im Vergleich zu „Sitte“ betrachtet wird. Der Zusammenhang zwischen „Schock“, „Tabu“ und dem Bruch gesellschaftlicher Konventionen in der Werbung wird herausgestellt. Der Begriff der Provokation wird ebenfalls eingeführt und im Verhältnis zum Schock diskutiert.
Schlüsselwörter
Schockierende Werbung, Aktivierungstheorie, Emotionale Erregung, Tabubruch, Gesetzliche Grenzen, Ethik, Moral, Benetton-Kampagne, Provokation, Sittenwidrigkeit.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu: Schockierende Werbung
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit untersucht systematisch das Wesen und die Wirkungsweise schockierender Werbung. Sie analysiert, was schockierende Werbung ausmacht, wie sie wirkt und wie sie sich in der Werbebranche entwickelt hat. Die Benetton-Kampagne dient als einflussreiches Beispiel.
Welche Themen werden behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Definition und Abgrenzung des Begriffs „schockierende Werbung“, Wirkungsmechanismen im Kontext der Aktivierungstheorie, Analyse der emotionalen Erregung, rechtliche und ethische Grenzen, sowie die Beziehung zwischen Schock, Tabu und Provokation in der Werbung.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, ein Kapitel zum Wesen schockierender Werbung (inkl. Schock, Tabu, Provokation), ein Kapitel zur Wirkungsweise (inkl. Aktivierungstheorie und emotionaler Erregung am Beispiel Benetton), ein Kapitel zu den Grenzen (Gesetzliche Grenzen, Selbstdisziplin, Ethik und Moral) und eine Zusammenfassung/einen Ausblick. Die Arbeit enthält zudem ein Inhaltsverzeichnis und Schlüsselwörter.
Was versteht die Arbeit unter „schockierender Werbung“?
Die Arbeit definiert „schockierende Werbung“ präzise, indem sie den Begriff „Schock“ (physiologisch und seelisch) im Kontext von seelischer Erschütterung und der Verletzung gesellschaftlicher und sittlicher Normen betrachtet. „Tabu“ wird als schwerwiegendere Normverletzung als „Sitte“ eingeordnet, und der Zusammenhang zwischen Schock, Tabu und dem Bruch gesellschaftlicher Konventionen in der Werbung wird herausgestellt. Der Begriff der Provokation wird ebenfalls diskutiert.
Welche Wirkungsmechanismen werden untersucht?
Die Arbeit untersucht die Wirkungsmechanismen schockierender Werbung im Kontext der Aktivierungstheorie und analysiert die Rolle der emotionalen Erregung. Die Benetton-Kampagne dient als Fallbeispiel für die Analyse emotionaler Erregung.
Welche Grenzen schockierender Werbung werden betrachtet?
Die Arbeit untersucht die gesetzlichen Grenzen, die Selbstdisziplin der Werbebranche und die ethischen und moralischen Aspekte schockierender Werbung.
Welche Schlüsselwörter sind relevant?
Schlüsselwörter sind: Schockierende Werbung, Aktivierungstheorie, Emotionale Erregung, Tabubruch, Gesetzliche Grenzen, Ethik, Moral, Benetton-Kampagne, Provokation, Sittenwidrigkeit.
Welche Rolle spielt die Benetton-Kampagne?
Die Benetton-Kampagne dient als einflussreiches Beispiel für schockierende Werbung und wird in der Arbeit zur Analyse der emotionalen Erregung und als Auslöser einer intensiven Auseinandersetzung mit dem Thema herangezogen.
- Quote paper
- Agnes Trojan (Author), 2003, Schockierende Werbung. Wesen und Wirkungsweise, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/24984
