Im Gegensatz zu E-Commerce-Websites wie Onlineshops, stehen Betreibern von Informationspor-talen oft nur indirekte Erlösquellen, wie dem Verkauf von Werbeplätzen, zur Verfügung. Neben der direkten Vermarktung von Werbeflächen werden zunehmend Marktplätze wie Google AdWords1 und Google AdSense2 genutzt. Vorteil für den Anbieter von Werbeplätzen (Publisher) ist der Zugriff auf ein breites Netzwerk an Werbetreibenden. Gleichzeitig tritt der Publisher die Vermarktung und somit auch die Preisgestaltung seiner Werbeflächen an den Marktplatzbetreiber (z.B. Google) ab. Am Beispiel eines Onlineportals und dem Werbenetzwerk Google AdWords soll ermittelt werden, in wie weit ein Portalbetreiber Einfluss auf die Werbeeinnahmen beim Einsatz von Google AdSense nehmen kann.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Untersuchungsschwerpunkte und Methoden
- Ergebnisse - Auswertung der Analytics Daten von free-mac-software.com
- Fazit und Ausblick
- Literatur
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht den Einfluss von Google AdSense auf die Werbeeinnahmen eines Onlineportals. Der Fokus liegt dabei auf der Optimierung der AdSense-Einnahmen durch die gezielte Anpassung von Anzeigen-Positionierung, Anzeigenformat und Anzahl der verfügbaren Anzeigenplätze. Als Beispiel dient das Portal Free Mac Software, welches im Jahr 2011 mit Google AdSense ca. 80% des Gesamtumsatzes erwirtschaftete.
- Analyse der Auswirkungen von Google AdSense auf die Werbeeinnahmen eines Onlineportals
- Optimierungsmöglichkeiten von Google AdSense durch Anpassung von Anzeigen-Positionierung, Anzeigenformat und Anzahl der verfügbaren Anzeigenplätze
- Bewertung der Effizienz verschiedener Werbeplatzierungen und Anzeigenformate im Kontext von Google AdSense
- Untersuchung des Einflusses von Online-Marketing-Kampagnen und Suchmaschinenoptimierung auf die AdSense-Einnahmen
- Analyse der Kosten pro Klick (CPC) und Click Through Rate (CTR) im Zusammenhang mit Google AdSense
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung erläutert die Bedeutung von indirekten Erlösquellen für Informationsportale und stellt Google AdSense als wichtigen Marktplatz für Werbeflächen vor. Sie beschreibt die Funktionsweise von Google AdWords und AdSense sowie die Herausforderungen, die sich für Portalbetreiber bei der Nutzung dieser Dienste stellen.
- Untersuchungsschwerpunkte und Methoden: Dieses Kapitel definiert die Untersuchungsschwerpunkte und die Methoden, die für die Analyse der AdSense-Einnahmen von Free Mac Software eingesetzt werden. Es stellt die relevanten Google AdSense Richtlinien vor und erläutert die Auswahl der zu untersuchenden Kennzahlen.
- Ergebnisse - Auswertung der Analytics Daten von free-mac-software.com: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Analyse der Google Analytics Daten von Free Mac Software. Es untersucht die Auswirkungen der Reduzierung der für Google AdSense verfügbaren Anzeigenplätze auf die Umsatzentwicklung, den CPC, die CTR, die eindeutige Besucherzahl und die Seitenaufrufe. Die Ergebnisse werden anhand von Tabellen und Grafiken dargestellt und interpretiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Google AdSense, Onlineportale, Werbeeinnahmen, Optimierungsmöglichkeiten, Anzeigen-Positionierung, Anzeigenformat, Anzahl der verfügbaren Anzeigenplätze, Kosten pro Klick (CPC), Click Through Rate (CTR), Online-Marketing-Kampagnen, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Analytics und Free Mac Software.
- Quote paper
- Karl-Philipp Böckmann (Author), Andreas Witt (Author), 2011, Einflussfaktoren und Optimierungsmöglichkeiten von Google-AdSense am Beispiel eines Onlineportals, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/231774
