Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem nachhaltigen Handeln von Unternehmen, den daraus resultierenden Möglichkeiten einer Unternehmenskommunikation sowie der Wirksamkeit von durchgeführten Nachhaltigkeitsbemühungen auseinander.
Ziel ist es, für Nachhaltigkeits-Themen eine Handlungsempfehlung für den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten zu geben, und daraus zukünftige Entwicklungspotentiale abzuleiten.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Geschichtliche Entwicklung der Nachhaltigkeit
- Problemstellung
- Ziel der Arbeit
- Begriffsbestimmung
- Marketing
- Nachhaltigkeit
- Unternehmenskommunikation
- Wege des Nachhaltigkeits-Marketings
- Nachhaltigkeits-Marketing
- Nachhaltigkeitskommunikation
- Instrumente der Nachhaltigkeitskommunikation
- Werbung
- Dialogkommunikation
- Direkt-Werbung
- Verkaufsförderung
- Internetmarketing
- Event-Marketing
- Erfolgsbeispiel der Firma HiPP
- Das Unternehmen HiPP
- HiPP und die Nachhaltigkeitskommunikation
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem nachhaltigen Handeln von Unternehmen und den daraus resultierenden Möglichkeiten der Unternehmenskommunikation, insbesondere im Hinblick auf die Wirksamkeit der Nachhaltigkeitsbemühungen. Das Ziel ist es, Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten in Bezug auf Nachhaltigkeits-Themen zu geben und zukünftige Entwicklungspotenziale abzuleiten.
- Die Bedeutung von nachhaltigem Wirtschaften für Unternehmen
- Die Rolle der Kommunikation bei der Umsetzung von Nachhaltigkeitsstrategien
- Die Wirksamkeit von Nachhaltigkeitskommunikation auf das Konsumentenverhalten
- Die verschiedenen Instrumente der Nachhaltigkeitskommunikation und ihre Anwendung
- Erfolgsbeispiele und Herausforderungen der Nachhaltigkeitskommunikation in der Praxis
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die geschichtliche Entwicklung des Nachhaltigkeitskonzepts und beleuchtet die aktuelle Problemstellung in Bezug auf Ressourcenknappheit und den steigenden Bedarf an nachhaltigem Wirtschaften. Anschließend werden wichtige Begriffe wie Marketing, Nachhaltigkeit und Unternehmenskommunikation definiert. Im dritten Kapitel werden Wege des Nachhaltigkeits-Marketings erläutert, wobei der Fokus auf die Nachhaltigkeitskommunikation und deren Instrumenten liegt. Ein Beispiel für erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation wird im vierten Kapitel anhand der Firma HiPP vorgestellt.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeits-Marketing, Nachhaltigkeitskommunikation, Unternehmenskommunikation, Marketing-Instrumente, Verantwortungsbewusstes Handeln, Konsumentenverhalten, Nachhaltigkeits-Image, Erfolgsbeispiel HiPP.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Nachhaltigkeits-Marketing?
Es umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die ökologische, soziale und ökonomische Nachhaltigkeit in den Fokus rücken und diese an die Konsumenten kommunizieren.
Welche Instrumente werden in der Nachhaltigkeitskommunikation genutzt?
Wichtige Instrumente sind Werbung, Dialogkommunikation, Event-Marketing, Internetmarketing und Verkaufsförderung.
Warum ist die Firma HiPP ein Erfolgsbeispiel für Nachhaltigkeit?
HiPP hat Nachhaltigkeit tief in der Unternehmensstrategie verankert und nutzt eine glaubwürdige Kommunikation, um ein positives Nachhaltigkeits-Image aufzubauen.
Wie beeinflusst Nachhaltigkeitskommunikation das Konsumentenverhalten?
Glaubwürdige Informationen über nachhaltiges Handeln können das Vertrauen der Kunden stärken und deren Kaufentscheidung zugunsten verantwortungsbewusster Marken beeinflussen.
Welche Herausforderungen gibt es beim Nachhaltigkeits-Marketing?
Unternehmen müssen Greenwashing vermeiden und sicherstellen, dass ihre Kommunikation auf tatsächlichen, wirksamen Nachhaltigkeitsbemühungen basiert.
- Arbeit zitieren
- Johann Peters (Autor:in), 2013, Nachhaltigkeits-Marketing: Wege einer neuen Unternehmenskommunikation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/230755
