Nachhaltigkeits-Marketing: Wege einer neuen Unternehmenskommunikation

Seminar Paper , 2013 , 20 Pages , Grade: 2,0

Business economics - Corporate communication

Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem nachhaltigen Handeln von Unternehmen, den daraus resultierenden Möglichkeiten einer Unternehmenskommunikation sowie der Wirksamkeit von durchgeführten Nachhaltigkeitsbemühungen auseinander.
Ziel ist es, für Nachhaltigkeits-Themen eine Handlungsempfehlung für den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten zu geben, und daraus zukünftige Entwicklungspotentiale abzuleiten.

INHALTSVERZEICHNIS

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einführung
1.1 Geschichtliche Entwicklung der Nachhaltigkeit
1.2 Problemstellung
1.3 Ziel der Arbeit

2 Begriffsbestimmung
2.1 Marketing
2.2 Nachhaltigkeit
2.3 Unternehmenskommunikation

3 Wege des Nachhaltigkeits-Marketings
3.1 Nachhaltigkeits-Marketing
3.2 Nachhaltigkeitskommunikation
3.3 Instrumente der Nachhaltigkeitskommunikation
3.3.1 Werbung
3.3.2 Dialogkommunikation
3.3.3 Direkt-Werbung
3.3.4 Verkaufsförderung
3.3.5 Internetmarketing
3.3.6 Event-Marketing

4 Erfolgsbeispiel der Firma Hi
4.1 Das Unternehmen Hi
4.2 HiPP und die Nachhaltigkeitskommunikation

5 Schlussbetrachtung

6 Literaturverzeichnis

• College: University of applied sciences Frankfurt a. M.
• Grade: 2,0
• Author: Johann Peters (Author)
• Publication Year: 2013
• Pages: 20
• Catalog Number: V230755
• ISBN (eBook): 9783656469544
• ISBN (Book): 9783656468646
• Language: German
• Tags: Nachhaltigkeit, Marketing, Nachhaltigkeitsmarketing, Nachhaltigkeits-Marketing, Kommunikation, Unternehmenskommunikation, Neu, Aktuell, FOM, Marketing & Sales