Nachhaltigkeits-Marketing: Wege einer neuen Unternehmenskommunikation

Seminararbeit , 2013 , 20 Seiten , Note: 2,0

BWL - Unternehmenskommunikation

Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem nachhaltigen Handeln von Unternehmen, den daraus resultierenden Möglichkeiten einer Unternehmenskommunikation sowie der Wirksamkeit von durchgeführten Nachhaltigkeitsbemühungen auseinander.
Ziel ist es, für Nachhaltigkeits-Themen eine Handlungsempfehlung für den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten zu geben, und daraus zukünftige Entwicklungspotentiale abzuleiten.

INHALTSVERZEICHNIS

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einführung
1.1 Geschichtliche Entwicklung der Nachhaltigkeit
1.2 Problemstellung
1.3 Ziel der Arbeit

2 Begriffsbestimmung
2.1 Marketing
2.2 Nachhaltigkeit
2.3 Unternehmenskommunikation

3 Wege des Nachhaltigkeits-Marketings
3.1 Nachhaltigkeits-Marketing
3.2 Nachhaltigkeitskommunikation
3.3 Instrumente der Nachhaltigkeitskommunikation
3.3.1 Werbung
3.3.2 Dialogkommunikation
3.3.3 Direkt-Werbung
3.3.4 Verkaufsförderung
3.3.5 Internetmarketing
3.3.6 Event-Marketing

4 Erfolgsbeispiel der Firma Hi
4.1 Das Unternehmen Hi
4.2 HiPP und die Nachhaltigkeitskommunikation

5 Schlussbetrachtung

6 Literaturverzeichnis

• Hochschule: FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Frankfurt früher Fachhochschule
• Note: 2,0
• Autor: Johann Peters (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2013
• Seiten: 20
• Katalognummer: V230755
• ISBN (eBook): 9783656469544
• ISBN (Buch): 9783656468646
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Nachhaltigkeit, Marketing, Nachhaltigkeitsmarketing, Nachhaltigkeits-Marketing, Kommunikation, Unternehmenskommunikation, Neu, Aktuell, FOM, Marketing & Sales