Die Arbeit stellt zunächst die theoretischen Grundlagen für die Markenstrategien dar. Diese setzen sich aus Produktpolitik, Marke und Markenarchitektur zusammen. Anschließend werden die einzelnen Arten der Markenarchitektur, Einzel-, Familien- und Dachmarkenstrategie vorgestellt, ehe abschließend ein Vergleich der Strategien und ein Fazit durchgeführt werden.
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Produktpolitik
2.2 Marke
2.3 Markenarchitektur
3 Arten der Markenarchitektur
3.1 Einzelmarkenstrategie
3.2 Familienmarkenstrategie
3.3 Dachmarkenstrategie
4 Vergleich der Markenstrategien
5 Fazit
Literaturverzeichnis
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