Abschlussarbeit der Sekundarschule zum Thema "Virales Marketing". Auf knapp 30 Seiten wird die Marketingstrategie umfassend erläutert, es werden Fallbeispiele gegeben und analysiert. Ideales Einsteigerbuch und als Recherchematerial geeignet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsbestimmung und -entstehung
- Mundpropaganda- / Word-of-Mouth Marketing
- Buzz-Marketing
- Guerillamarketing
- Formen des viralen Marketings & Charakteristika
- Formen von viralen Marketingkampagnen
- Charakteristika
- Geschichte des viralen Marketings
- Paradigmenwechsel oder Trend?
- Ziele und Zielgruppen einer viralen Marketingkampagne
- Ziele einer viralen Marketingkampagne
- Der Weg zum Ziel
- Tipping Point
- Small World Phenomenon / Kleine-Welt-Problem
- Faktoren für erfolgreiches virales Marketing
- Virales Marketing im World Wide Web
- Stärken des Internets
- Vergleich zwischen Viral Marketing on- und offline
- Rolle der sozialen Netzwerke
- Einfluss eines Unternehmens auf soziale Netzwerke
- Beispiele und Fallstudien
- Evian und die Roller Babys
- Red Bull Stratos - mit viel Budget zu riesigem Erfolg
- Der Zauberlehrling
- Chancen und Risiken
- Vorteile / Chancen einer viralen Marketingkampagne
- Nachteile/Risiken einer viralen Marketingkampagne
- Schlusswort
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht das Phänomen des viralen Marketings. Ziel ist es, die Funktionsweise, Erfolgsfaktoren und sowohl Chancen als auch Risiken dieser Marketingstrategie zu beleuchten. Der Fokus liegt auf der Anwendung im digitalen Kontext, insbesondere in sozialen Netzwerken.
- Definition und Abgrenzung von viralem Marketing
- Analyse der Erfolgsfaktoren viraler Marketingkampagnen
- Die Rolle des Internets und sozialer Medien im viralen Marketing
- Fallstudien erfolgreicher und weniger erfolgreicher Kampagnen
- Bewertung der Chancen und Risiken von viralem Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik des viralen Marketings ein und begründet die Wahl des Themas. Sie beschreibt den Kontext der Werbeüberlastung und die Notwendigkeit neuer Marketingstrategien, wobei virales Marketing als besonders wirksame Methode hervorgehoben wird. Der Autor erläutert seine Motivation, dieses Thema zu bearbeiten, und gibt einen Überblick über den Aufbau der Arbeit.
Begriffsbestimmung und -entstehung: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Virales Marketing“ und grenzt ihn von ähnlichen Konzepten wie Mundpropaganda-Marketing, Buzz-Marketing und Guerillamarketing ab. Es beleuchtet die Entstehung und Entwicklung des viralen Marketings und seine charakteristischen Merkmale.
Formen des viralen Marketings & Charakteristika: Hier werden verschiedene Formen von viralen Marketingkampagnen vorgestellt und im Detail analysiert. Der Fokus liegt auf den gemeinsamen Eigenschaften und Merkmalen, die erfolgreiche Kampagnen auszeichnen und die ihre virale Verbreitung ermöglichen.
Geschichte des viralen Marketings: Dieses Kapitel befasst sich mit der historischen Entwicklung des viralen Marketings. Es zeigt auf, wie sich die Strategien und Methoden im Laufe der Zeit verändert haben und wie sich das Internet und neue Medien auf die Verbreitung von viralen Kampagnen ausgewirkt haben.
Paradigmenwechsel oder Trend?: In diesem Kapitel wird die Frage diskutiert, ob virales Marketing einen grundlegenden Paradigmenwechsel im Marketing darstellt oder lediglich einen kurzlebigen Trend. Es werden Argumente für beide Sichtweisen präsentiert und abgewogen.
Ziele und Zielgruppen einer viralen Marketingkampagne: Dieses Kapitel befasst sich mit den Zielen, die Unternehmen mit viralen Marketingkampagnen verfolgen, sowie mit der Identifizierung und Ansprache der relevanten Zielgruppen. Es wird erläutert, wie der „Tipping Point“ und das „Small World Phenomenon“ für den Erfolg solcher Kampagnen entscheidend sind.
Faktoren für erfolgreiches virales Marketing: Hier werden die wichtigsten Faktoren für den Erfolg einer viralen Marketingkampagne analysiert. Es wird untersucht, welche Rolle Aspekte wie Entertainment, Kreativität, Kosten, Übertragbarkeit, Neuheit und Nützlichkeit spielen.
Virales Marketing im World Wide Web: Dieses Kapitel beleuchtet die besonderen Stärken des Internets für virales Marketing. Es vergleicht das Online- und Offline-Viral-Marketing, analysiert die Rolle sozialer Netzwerke und untersucht den Einfluss von Unternehmen auf diese Netzwerke.
Beispiele und Fallstudien: Dieses Kapitel präsentiert Fallstudien zu erfolgreichen viralen Marketingkampagnen, darunter Evian und Red Bull. Diese Beispiele werden analysiert, um die in den vorherigen Kapiteln beschriebenen Konzepte zu veranschaulichen und zu konkretisieren. Die jeweiligen Erfolgsfaktoren werden herausgestellt.
Chancen und Risiken: Abschließend werden die Chancen und Risiken von viralem Marketing gegenübergestellt. Es werden sowohl die positiven Aspekte (z.B. Reichweite, Kostenersparnis) als auch die negativen Aspekte (z.B. Kontrollverlust, negative virale Verbreitung) detailliert erörtert.
Schlüsselwörter
Virales Marketing, Mundpropaganda, Buzz-Marketing, Guerillamarketing, Social Media, Internetmarketing, Online-Marketing, Marketingstrategie, Reichweite, Kosten, Risiken, Chancen, Fallstudien, Erfolgsfaktoren, Zielgruppen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu "Virales Marketing"
Was ist der Inhalt des Dokuments "Virales Marketing"?
Das Dokument bietet einen umfassenden Überblick über virales Marketing. Es beinhaltet ein Inhaltsverzeichnis, die Zielsetzung und Themenschwerpunkte, Kapitelzusammenfassungen und Schlüsselwörter. Der Fokus liegt auf der Definition, den Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken von viralem Marketing, insbesondere im digitalen Kontext und in sozialen Netzwerken. Es werden verschiedene Formen des viralen Marketings erläutert und anhand von Fallstudien veranschaulicht.
Welche Themen werden im Dokument behandelt?
Das Dokument behandelt folgende Themen: Definition und Abgrenzung von viralem Marketing von ähnlichen Konzepten (Mundpropaganda, Buzz-Marketing, Guerillamarketing); Formen und Charakteristika von viralen Marketingkampagnen; die Geschichte des viralen Marketings; die Frage, ob es sich um einen Trend oder Paradigmenwechsel handelt; Ziele und Zielgruppen von viralen Kampagnen (inkl. Tipping Point und Small World Phenomenon); Erfolgsfaktoren; virales Marketing im World Wide Web (inkl. Rolle sozialer Netzwerke); Fallstudien (z.B. Evian, Red Bull); Chancen und Risiken von viralem Marketing.
Welche Fallstudien werden vorgestellt?
Das Dokument präsentiert Fallstudien zu erfolgreichen viralen Marketingkampagnen, darunter Evian ("Roller Babys") und Red Bull Stratos. Es wird auch eine Fallstudie zu "Der Zauberlehrling" erwähnt. Diese Beispiele dienen der Veranschaulichung der im Dokument beschriebenen Konzepte und Erfolgsfaktoren.
Welche Chancen und Risiken werden im Zusammenhang mit viralem Marketing diskutiert?
Die Chancen von viralem Marketing beinhalten eine hohe Reichweite und potenzielle Kostenersparnisse. Zu den Risiken gehören der Kontrollverlust über die Botschaft und die Möglichkeit einer negativen viralen Verbreitung. Das Dokument beleuchtet beide Aspekte detailliert.
Wie ist das Dokument aufgebaut?
Das Dokument ist strukturiert in verschiedene Kapitel, beginnend mit einer Einleitung, gefolgt von der Begriffsbestimmung und der Entstehung des viralen Marketings. Es werden die verschiedenen Formen und Charakteristika, die Geschichte und die Erfolgsfaktoren analysiert. Ein Kapitel widmet sich dem viralen Marketing im World Wide Web, gefolgt von Fallstudien und einer Abschätzung der Chancen und Risiken. Schließlich gibt es ein Schlusswort.
Welche Schlüsselwörter sind relevant für das Thema?
Die wichtigsten Schlüsselwörter sind: Virales Marketing, Mundpropaganda, Buzz-Marketing, Guerillamarketing, Social Media, Internetmarketing, Online-Marketing, Marketingstrategie, Reichweite, Kosten, Risiken, Chancen, Fallstudien, Erfolgsfaktoren, Zielgruppen.
Für wen ist dieses Dokument gedacht?
Dieses Dokument ist für all diejenigen gedacht, die sich umfassend über virales Marketing informieren möchten. Es eignet sich besonders für Studierende, Wissenschaftler und Marketingfachleute, die an einer strukturierten und professionellen Analyse des Themas interessiert sind.
Wo finde ich weitere Informationen zum Thema Virales Marketing?
Weitere Informationen zum Thema Virales Marketing finden Sie in wissenschaftlicher Literatur, Fachzeitschriften und Online-Ressourcen zu Marketing und digitaler Kommunikation. Die im Dokument genannten Fallstudien bieten zudem Anknüpfungspunkte für weiterführende Recherchen.
- Quote paper
- Sebastian Löfgen (Author), 2013, Virales Marketing. Mit Mundpropaganda statt Budget zum Erfolg, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/214667
