Leseprobe
I Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriff und Besonderheiten der Dienstleistung
2.1 Dienstleistungsbegriff
2.2 Besonderheiten
3 Umgang mit Qualitätsunsicherheit
3.1 Grundlage: Prinzipal-Agent-Theorie
3.2 Handlungsweisen zur Reduktion der Unsicherheit
3.3 Gestaltung von Signalen
3.3.1 Indikatoren für Qualität
3.3.2 Garantien
3.3.1 Marken
4 Kommunikationspolitik
4.1 Begriffslegung
4.2 Besonderheiten in der Dienstleistung
4.3 Aktuelle Kommunikationssituation und Handlungsmöglichkeiten
5 Fazit und Ausblick
II Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 18 Seiten
- Arbeit zitieren
- Alexander Gronauer (Autor:in), 2012, Dienstleistungsmarketing. Kommunikation des Leistungsversprechens unter dem Aspekt der Qualitätsunsicherheit, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/213276
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