Erstellung eines Jahresmarketing Plans für ein Unternehmen der Gesundheitsbranche

Inhaltsverzeichnis

1. BESCHREIBUNG DER IST-SITUATION
1.1 Lage und Standort des Unternehmens
1.2 Unternehmensgröße und Flächenverteilung
1.3 Erläuterung der Begriffe „Positionierung“ und „Zielgruppe“
1.3.1 Angebote und Positionierung des Unternehmens
1.3.2 Zielgruppen des Unternehmens
1.3.3 Bedeutung von Zielgruppen für den Unternehmenserfolg

2. MARKTBESCHREIBUNG
2.1 Vorgehensweise zur Bestimmung von Marktgebieten
2.2 Bestimmung von zwei Marktgebieten
2.2.1 Grundlegende Daten zu den betreffenden Marktgebieten
2.2.2 Beurteilung der ermittelten Kennzahlen in Bezug auf Landes- und Bundesdurchschnitt
2.3 Mitbewerber Charakterisierung hinsichtlich Stärken und Schwächen
2.4 Stärken - Schwächen - Analyse des eigenen Unternehmens

3. SAISONBESTIMMUNG UND ZIELFORMULIERUNG
3.1 Saisonbestimmung
3.2 Zielformulierung

4. BUDGETPLANUNG FÜR DAS MARKETING
4.1 Die einzelnen Budgetplanungs-Methoden
4.1.1 Prozent-vom-Umsatz-Methode
4.1.2 Zielorientierte Methode
4.1.3 Kombimethode
4.1.4 Marketingkosten pro Neukunde
4.2 Berechnung des Jahresmarketingbudgets anhand der Kombimethode
4.3 Verteilung des Jahresmarketingbudgets auf die einzelnen Monate und Saisonen 4.4 Erläuterung der Budgetverteilung bezüglich des saisonalen Marketings

5. WERBETRÄGERVERGLEICH
5.1 Werbemittel und Werbeträger
5.2 Kriterien zur Werbeträgerauswahl
5.2.1 Die Reichweite
5.2.2 Die Zielgruppe
5.2.3 Der Aufmerksamkeitswert
5.2.4 Die Verweildauer
5.3 Werbeträgervergleich
5.3.1 Tageszeitung (Münchner Abendzeitung)
5.3.2 Fernsehen (München TV)
5.3.3 Postwurfsendungen
5.3.4 Radio (Charivari)
5.3.5 neue Medien / Internet
5.4 Mediadaten
5.5 Preisvergleich der verschiedenen Werbeträger

6. JAHRESMARKETINGPLAN UND BESCHREIBUNG DER AKTIONEN .29
6.1 Der Jahresmarketingplan
6.2 Begründung der Werbeträgerauswahl
6.3 Detailerläuterungen der einzelnen Marketingaktionen
6.4 Erstellung einer Organisationsplanung für die Marketingaktionen
6.5 Erläuterung des 4P Modells
6.6 Die Bedeutung der Mitarbeiter für den Unternehmenserfolg

7. KOSTENPLANUNG UND CONTROLLING
7.1 Planung der voraussichtlich anfallenden Kosten
7.2 Abgleich der Kosten mit den Saisonbudgets und dem Jahresmarketingbudget

8. LITERATURVERZEICHNIS

9. ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
9.1 Abbildungsverzeichnis
9.2 Tabellenverzeichnis