Welche Bedeutung haben Kulturen im Rahmen der Gestaltung von Werbe-maßnahmen? Innerhalb dieser Frage generiert sich die erste Problemstellung für international agierende Unternehmen, denn Werbung wird von Kultur zu Kultur unterschiedlich wahrgenommen. Neben der Betrachtung vieler kultureller Einflussfaktoren, beschäftigt sich diese Arbeit mit dem Ziel die wichtigsten Aspekte und Chancen im Bereich der interkulturellen Werbeplanung sachlich einzuschätzen. Es soll erläutert werden, wie verschiedene Sichtweisen auf eine Werbebotschaft oder ein Produkt aussehen können. Ebenso gilt es, nicht nur die jeweilige Zielgruppe zu kennen, sondern auch abzuwägen, wie sich Entscheidungen der Kommunikations- und Produktpolitik auf den Werbeerfolg auswirken.
Diese Arbeit ist in sechs Kapitel strukturiert. Im Folgenden wird ein kurzer Ausblick die Vorgehensweise beleuchten. Um die Thematik aufzugliedern, werden in Kapitel 2 die beiden Bestandteile ‚Kulturen‘ und ‚Werbemaßnahmen‘ sachlich dargestellt. Dazu wird eine grundlegende Definition gegeben und auf die Formen bzw. Arten dieser beiden Elemente eingegangen. Daraufhin folgt eine Erläuterung der bekanntesten Instrumente des Marketings, genauso wie eine Unterscheidung von Standardisierung zu Differenzierung auf internationaler Ebene in Kapitel 3, um wichtige Hintergründe zum Thema besser nachvollziehen zu können. Eine weiche Überleitung zum Kern der Thematik bildet dann die Werbung und Produktpolitik mit Bezug auf interkulturelle Aspekte. Letztlich dient das Kapitel 5 dazu, den Einfluss von Kulturen auf Werbemaßnahmen in den Fokus zu rücken, sowie diesen mit einem praxisnahen Beispiel am Unternehmen McDonalds abzurunden.
INHALTSVERZEICHNIS
ABRÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1. Einleitung
2. Themenbezogene Hintergrundinformationen
2.1 Definitionen und Formen von Kulturen
2.2 Definitionen und Arten von Werbemaßnahmen
3. Erläuterung von Marketing auf internationaler Ebene
3.1 Instrumente des Marketings
3.2 Standardisierung / Differenzierung
4. Werbung und Produktpolitik auf kultureller Ebene
4.1 Werbung auf kulturübergreifender Ebene
4.2 Produktpolitik auf kulturübergreifender Ebene
5. Einfluss von Kulturen im Bezug auf Werbemaßnahmen
5.1 Einfluss von Kulturen auf Werbemaßnahmen
5.2 Kulturelle Bedeutung am Beispiel McDonalds
6. Fazit
QUELLENVERZEICHNIS
Häufig gestellte Fragen
Welche Bedeutung hat Kultur für die Werbeplanung?
Werbung wird je nach Kulturkreis unterschiedlich wahrgenommen. Unternehmen müssen kulturelle Einflussfaktoren kennen, um Werbebotschaften erfolgreich zu platzieren.
Was ist der Unterschied zwischen Standardisierung und Differenzierung?
Standardisierung nutzt dieselbe Werbebotschaft weltweit, während Differenzierung Werbemaßnahmen individuell an die kulturellen Besonderheiten des jeweiligen Marktes anpasst.
Wie beeinflussen kulturelle Sichtweisen den Werbeerfolg?
Symbole, Farben oder humoristische Elemente können in einer Kultur positiv besetzt sein, in einer anderen jedoch Ablehnung oder Missverständnisse hervorrufen.
Welche Marketing-Instrumente sind für interkulturelle Werbung wichtig?
Vor allem die Kommunikations- und Produktpolitik müssen eng auf die kulturellen Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt werden.
Wie setzt McDonalds interkulturelles Marketing um?
Die Arbeit nutzt McDonalds als Praxisbeispiel dafür, wie ein globales Unternehmen seine Produkte und Werbung an lokale Geschmäcker und kulturelle Normen anpasst.
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- Tim Morawe (Author), 2012, Die Bedeutung von Kulturen bei der Gestaltung von Werbemaßnahmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/209646
