Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über In-Game Advertising zu geben und die Frage zu beantworten, wie diese innovative Werbeform auf die Zielgruppe wirkt. Dafür werden zuerst die theoretischen Grundlagen behandelt und die Mög-lichkeiten zur Implementierung der Werbebotschaft ins Spiel definiert. Anschlie-ßend beschäftigt sich der Autor dieser Arbeit mit der Zielgruppe für Computer- und Videospiele, um anhand eines verhaltenswissenschaftlichen Modells die Wirkung von In-Game Advertising auf jene zu erörtern. Ein Praxisbeispiel, wel-ches den Einsatz von In-Game Advertising aufzeigt, rundet diese Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Konzeptionelle Grundlagen
2.1 Grundlagen des In-Game Advertising
2.1.1 Statisches In-Game Advertising
2.1.2 Dynamisches In-Game Advertising
2.1.3 Product Placement
2.1.4 Advertising Games
2.2 Zielgruppe für In-Game Advertising
2.2.1 Kaufkraft der Zielgruppe
2.2.2 Typologie der Zielgruppe
2.3 Grundlagen der Werbewirkung anhand des Modells der Wirkungspfade von Kroeber-Riel
3 Werbewirkung von In-Game Advertising
3.1 Erklärung der Wirkung von In-Game Advertising
3.2 Praxisbeispiel: Need for Speed SHIFT 2 Unleashed
4 Fazit
Abbildungsverzeichnis
Literaturverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen statischem und dynamischem In-Game Advertising?
Statisches Advertising ist fest im Spiel programmiert (z.B. Bandenwerbung), während dynamisches Advertising über das Internet aktualisiert und an den Nutzer angepasst werden kann.
Was sind "Adgames"?
Adgames sind Spiele, die speziell für eine Marke entwickelt wurden, um die Werbebotschaft spielerisch zu vermitteln (z.B. ein Rennspiel für einen Autohersteller).
Wie wirken Werbebotschaften in Videospielen auf die Zielgruppe?
Die Wirkung wird oft über verhaltenswissenschaftliche Modelle (wie die Wirkungspfade nach Kroeber-Riel) erklärt, wobei die Immersion im Spiel die Akzeptanz der Werbung beeinflussen kann.
Warum ist die Zielgruppe der Gamer für Werbetreibende attraktiv?
Gamer verfügen oft über eine hohe Kaufkraft und sind über traditionelle Medien wie Fernsehen oder Radio immer schwerer zu erreichen.
Was ist ein Beispiel für erfolgreiches In-Game Advertising?
Ein bekanntes Praxisbeispiel ist die Integration von realen Marken und Produkten in Rennspiele wie "Need for Speed SHIFT 2 Unleashed".
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- Felix Dlugosch (Author), 2012, Die Wirkung von In-Game Advertising auf die Zielgruppe, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/209118
