Im Rahmen unseres Studiums an der Westfälischen Hochschule am Campus Bocholt (Studiengang Wirtschaft) haben wir, Moritz Teubert und Nils Sinzig, uns im Jahr 2011 dazu entschlossen ein freiwilliges Auslandssemester im 4. Fachsemester zu absolvieren. Wir entschieden uns für die staatliche Udayana University Denpasar, Bali, Indonesien. Ziel dieses Auslandsaufenthaltes sollte es sein, unsere bis dato erlangten Kenntnisse und Fähigkeiten im Zuge dieser Auslandserfahrung zu festigen und zu erweitern. Insbesondere haben wir Wert darauf gelegt, unsere Englischkenntnisse zu fördern und im Rahmen der Auswahl auf das Land Indonesien unseren kulturellen Horizont, insbesondere die Religion des Hinduismus erleben zu können, sowie Lebensweisen der Einheimischen kennenzulernen. Somit verbrachten wir vier eindrucksvolle, sehr prägende und mehr als spannende Monate auf der Insel der Götter und Dämonen, die uns sowohl fachlich, als auch menschlich um sehr viele Erfahrungen reicher machte. Dennoch wirft sich die Frage auf, wie unterschiedlich eigentlich die Westliche Welt vom 13.000 km entfernten Indonesien ist. Sowohl kulturell, als auch wirtschaftlich prallen hier zwei völlig unterschiedliche Lebens- und Denkweisen aufeinander. Aus diesem Grund möchten wir uns in der folgenden Hausarbeit mit dem Thema des „Interkulturellen Marketings“ und mit dem Vergleich der zwei Nationen Deutschland und Indonesien, teilweise auch im speziellen Bali, auseinandersetzen und diese Unterschiede herausarbeiten. Eigene Erfahrungen und Beobachtungen während unseres Aufenthaltes sollen unsere Ausarbeitung dabei unterstützen.
Inhaltsverzeichnis
II. Abkürzungsverzeichnis
III. Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Überblick Deutschland
1.2 Überblick Indonesien
1.2.1 Bali im Besonderen
1.2.2 Die Udayana University
2. Der Begriff Kultur
2.1 Kultur nach Hofstede
2.2 Kulturdimensionen
2.2.1 Machtdistanz (PDI)
2.2.2 Individualismus (IDV)
2.2.3 Maskulinität (MAS)
2.2.4 Unsicherheitsvermeidung (UAI)
2.2.5 Langfristorientierung (LTO)
2.3 Anwendung der Kulturdimensionen auf Deutschland und Indonesien
3. Religion in Indonesien / Im Speziellen Bali
4. Interkulturelles Marketing
4.1 Definition: Interkulturelles Marketing
4.2 Interkulturelle Mitarbeiterkompetenzen
4.3 Kulturräume Südostasien / Mitteleuropa
4.4 Kultur und Marketing
4.5 Der Einfluss von Kulturen auf das Marketing
4.6 Der Einfluss des Marketings auf die Kulturen
4.7 Der Marketing-Mix aus kultureller Perspektive
4.7.1 Interkulturelle Produktpolitik
4.7.2 Interkulturelle Preispolitik
4.7.3 Interkulturelle Distributionspolitik
4.7.4 Interkulturelle Kommunikationspolitik
4.8 Sprache und Kommunikation
4.8.1 Verbale Kommunikation
4.8.2 Non-verbale Kommunikation
5. Werbung in Deutschland und Indonesien / Bali
5.1 Kurzportrait Deutsche Bank AG & Bank Mandiri
5.1.1 Werbebeispiel Deutsche Bank AG
5.1.2 Werbebeispiel Bank Mandiri
5.2 Kurzportrait Astra & Bintang
5.2.1 Werbebeispiel Astra
5.2.2 Werbebeispiel Bintang
5.3 Vergleich der Werbebeispiele
6. Fazit
IV. Quellenverzeichnis
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