Marktforschungsstudien sind aus dem täglichen Geschäftsleben nicht mehr wegzudenken. Sie liefern nicht nur die Basis für viele weitreichende Entscheidungen in der Marketingabteilung eines Unternehmens, sondern sind auch Entscheidungshilfen für andere Bereiche, wie beispielsweise das Controlling oder den Vertrieb. Es geht vor allem darum, die Bedürfnisse der Konsumenten zu deuten und so durch ein maßgeschneidertes Produkt einen maximalen Nutzen zu liefern. Dazu ist eine genaue Kenntnis bezüglich des Marktes und der dort vorherrschenden Präferenzen, Trends, Chancen und Risiken von Nöten. Doch auch das Image des eigenen Unternehmens kann untersucht werden und hilft so, die Strukturen des Marktes sowie Denk-, und Handlungsmuster der Konsumenten zu verstehen und dieses Wissen zum eigenen Vorteil zu verwerten.
Marktforschungsstudien werden aber nicht nur von großen Unternehmen oder eigens darauf spezialisierten Marktforschungsinstituten durchgeführt. Auch Studenten sind mittels einer gut geplanten Datenerhebung und anschließender sorgfältiger Auswertung in der Lage, ein gewisses Forschungsgebiet zu untersuchen und ganze Theorien zu erstellen, indem einzelne Hypothesen auf ihren Wahrheitsgehalt hin untersucht werden. Wenn eine möglichst große Anzahl an zufällig ausgewählten Menschen befragt wird, kann von diesem ausgeglichen verteilten Querschnitt auf die komplette Gesamtheit geschlossen werden, ohne dass alle einzeln untersucht werden müssten.
Diese Studienarbeit gliedert sich zunächst in einen theoretischen und einen praktischen Teil. Im theoretischen Teil werden dem Leser sowohl die Grundlagen der Marktforschung, als auch eine Vielzahl an Untersuchungsmöglichkeiten nahe gebracht. Hier werden auch Möglichkeiten und Grenzen der Marktforschung behandelt, sowie die Codierung eines Fragebogens aufgezeigt.
Im praktischen Teil wird eine reelle Marktforschungsstudie durchgeführt. Hierzu werden zunächst die zu untersuchenden Hypothesen aufgestellt, um anschließend ein geeignetes Verfahren zur Untersuchung der Thesen auszuwählen. Nachdem Grundgesamtheit und Zielgruppe definiert sind, werden die Hypothesen anhand von SPSS ausgewertet und auf Repräsentativität hin untersucht. Letztendlich soll hierbei untersucht werden, ob sich die gestellte These verifizieren oder falsifizieren lässt.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Die Grundlagen der Marktforschung
- 2.1 Aufgaben und Ziele
- 2.1.1 Möglichkeiten
- 2.1.2 Grenzen
- 2.2 Einordnung in einen wissenschaftlichen Bereich
- 2.1 Aufgaben und Ziele
- 3 Der Marktforschungsprozess in der Theorie
- 3.1 Problemformulierung
- 3.2 Festlegung des Untersuchungsdesigns
- 3.2.1 Deskriptive Untersuchungen
- 3.2.2 Kausaluntersuchungen
- 3.2.3 Explorative Untersuchungen
- 3.2.4 Auswahl des Untersuchungstyps im Hinblick auf die Auswertung
- 3.2.5 Die Auswertung einer Studie anhand sekundärer und primärer Daten
- 3.2.5.1 Primäres Datenmaterial
- 3.2.5.2 Sekundäres Datenmaterial
- 3.3 Bestimmung des Durchführenden
- 3.4 Festlegung der Datenerhebungsmethode
- 3.5 Stichprobenauswahl
- 3.6 Gestaltung des Erhebungsinstrumentes
- 3.7 Durchführung der Datenerhebung
- 3.8 Editierung und Codierung der Daten
- 3.9 Datenanalyse und -interpretation
- 3.9.1 Univariate und bivariate Verfahren
- 3.9.2 Multivariate Verfahren
- 3.10 Präsentation der Ergebnisse
- 4 Praxisteil: Untersuchung und Auswertung des Fragebogens
- 4.1 Hypothesen
- 4.2 Repräsentativität der Stichprobe
- 4.3 Der Ausschöpfungsgrad
- 4.4 Auswertung der ersten Hypothese
- 4.4.1 Wahl des Informationskanals zum Thema „Kultur“
- 4.4.2 Wahl des Informationskanals zum Thema „Lokales“
- 4.4.3 Wahl des Informationskanals zum Thema „Politik“
- 4.4.4 Wahl des Informationskanals zum Thema „Sport“
- 4.4.5 Wahl des Informationskanals zum Thema „Unterhaltung“
- 4.4.6 Wahl des Informationskanals zum Thema „Wetter“
- 4.4.7 Wahl des Informationskanals zum Thema „Wirtschaft“
- 4.4.8 Ergebnis
- 4.5 Auswertung der zweiten Hypothese
- 4.5.1 Kreuztabelle und Chi²-Test
- 4.5.2 Interpretation
- 4.6 Auswertung der dritten Hypothese
- 4.6.1 Geschlechtsspezifische Wahl des Informationskanals zum Thema „Kultur“
- 4.6.2 Geschlechtsspezifische Wahl des Informationskanals zum Thema „Lokales“
- 4.6.3 Geschlechtsspezifische Wahl des Informationskanals zum Thema „Politik“
- 4.6.4 Geschlechtsspezifische Wahl des Informationskanals zum Thema „Sport“
- 4.6.5 Geschlechtsspezifische Wahl des Informationskanals zum Thema „Unterhaltung“
- 4.6.6 Geschlechtsspezifische Wahl des Informationskanals zum Thema „Wetter“
- 4.6.7 Geschlechtsspezifische Wahl des Informationskanals zum Thema „Wirtschaft“
- 4.6.8 Ergebnis
- 5 Schlussbemerkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht das Kommunikations- und Informationsverhalten älterer Generationen im digitalen Zeitalter mittels Marktforschungsmethoden. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Nutzung verschiedener Informationskanäle zu gewinnen und diese im Hinblick auf demografische Faktoren (z.B. Geschlecht) zu analysieren.
- Informationsverhalten älterer Menschen
- Nutzung verschiedener Medien (Online vs. Offline)
- Einfluss demografischer Faktoren auf Mediennutzung
- Anwendung von Marktforschungsmethoden
- Auswertung quantitativer Daten
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel dient als Einführung in die Thematik des Kommunikations- und Informationsverhaltens älterer Menschen im digitalen Zeitalter. Es skizziert die Relevanz des Themas und die Forschungsfrage, der die Arbeit nachgeht. Die Einleitung liefert den konzeptionellen Rahmen und die Motivation für die darauffolgende empirische Untersuchung.
2 Die Grundlagen der Marktforschung: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen der Marktforschung dar. Es definiert die Aufgaben und Ziele der Marktforschung, beleuchtet die Möglichkeiten und Grenzen der Methode und ordnet sie in einen wissenschaftlichen Kontext ein. Es wird ein umfassender Überblick über den methodischen Ansatz der Arbeit gegeben.
3 Der Marktforschungsprozess in der Theorie: Das Kapitel beschreibt detailliert den Ablauf eines Marktforschungsprozesses, beginnend mit der Problemformulierung über die Festlegung des Untersuchungsdesigns (deskriptiv, kausal, explorativ) und die Auswahl der Datenerhebungsmethode bis hin zur Datenanalyse und Interpretation der Ergebnisse. Die verschiedenen Schritte werden präzise erklärt, um die Methodik der durchgeführten Untersuchung transparent darzustellen.
4 Praxisteil: Untersuchung und Auswertung des Fragebogens: Der Praxisteil präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung, die auf einem Fragebogen basiert. Die Hypothesen werden vorgestellt, die Stichprobenrepräsentativität und der Ausschöpfungsgrad diskutiert. Die Auswertung der einzelnen Hypothesen, analysiert mit univariaten und bivariaten Verfahren, wird detailliert beschrieben und interpretiert. Zusammenfassend wird die Analyse der Daten im Kontext der Forschungsfrage präsentiert.
Schlüsselwörter
Marktforschung, Informationsverhalten, ältere Generation, digitale Medien, Mediennutzung, Fragebogen, quantitative Datenanalyse, Hypothesentest, demografische Faktoren, Informationskanäle.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zum Dokument: Marktforschung im digitalen Zeitalter – Informationsverhalten älterer Generationen
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Die Arbeit untersucht das Kommunikations- und Informationsverhalten älterer Generationen im digitalen Zeitalter. Sie konzentriert sich auf die Nutzung verschiedener Informationskanäle und analysiert den Einfluss demografischer Faktoren, insbesondere des Geschlechts, auf diese Nutzung.
Welche Methoden wurden angewendet?
Die Arbeit verwendet Methoden der Marktforschung. Es wurde ein quantitativer Ansatz gewählt, der auf der Auswertung eines Fragebogens basiert. Die Datenanalyse umfasst univariate und bivariate Verfahren, um die Hypothesen zu testen.
Welche theoretischen Grundlagen werden behandelt?
Die Arbeit beschreibt den gesamten Marktforschungsprozess, von der Problemformulierung über das Untersuchungsdesign (deskriptiv, kausal, explorativ) und die Datenerhebungsmethode bis hin zur Datenanalyse und Interpretation. Die Grundlagen der Marktforschung, einschließlich ihrer Aufgaben, Ziele, Möglichkeiten und Grenzen, werden ausführlich erläutert.
Welche Hypothesen wurden untersucht?
Die Arbeit formuliert und testet mehrere Hypothesen. Diese befassen sich mit der Wahl verschiedener Informationskanäle (z.B. für Kultur, Lokales, Politik, Sport, Unterhaltung, Wetter, Wirtschaft) und untersuchen, ob sich diese Wahl in Abhängigkeit vom Geschlecht unterscheidet. Die Ergebnisse werden mittels Kreuztabellen und Chi²-Tests analysiert.
Welche Ergebnisse wurden erzielt?
Der Praxisteil der Arbeit präsentiert die Ergebnisse der Fragebogenanalyse. Die Auswertung der Hypothesen wird detailliert beschrieben und interpretiert, wobei die Repräsentativität der Stichprobe und der Ausschöpfungsgrad berücksichtigt werden. Die Ergebnisse zeigen, wie die älteren Generationen verschiedene Informationskanäle nutzen und wie sich diese Nutzung nach Geschlecht unterscheidet.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel: Einleitung, Grundlagen der Marktforschung, Marktforschungsprozess, Praxisteil (Auswertung des Fragebogens) und Schlussbemerkung. Das Inhaltsverzeichnis bietet eine detaillierte Übersicht der Unterkapitel.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Schlüsselwörter sind: Marktforschung, Informationsverhalten, ältere Generation, digitale Medien, Mediennutzung, Fragebogen, quantitative Datenanalyse, Hypothesentest, demografische Faktoren, Informationskanäle.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für Wissenschaftler, die sich mit Mediennutzung, Informationsverhalten älterer Menschen und Marktforschungsmethoden beschäftigen. Sie bietet Einblicke in die Herausforderungen der Kommunikation mit älteren Generationen im digitalen Zeitalter und liefert praxisrelevante Erkenntnisse.
Wo finde ich das vollständige Inhaltsverzeichnis?
Das vollständige Inhaltsverzeichnis befindet sich im HTML-Dokument und bietet eine detaillierte Übersicht über alle Kapitel und Unterkapitel.
Welche Art von Daten wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf quantitativen Daten, die mittels eines Fragebogens erhoben wurden. Die Daten wurden mit univariaten und bivariaten Verfahren analysiert.
- Quote paper
- Alexander von Hohenberg (Author), 2012, Marktforschung & Imageanalysen: Das Kommunikations- und Informationsverhalten der älteren Generation im digitalen Zeitalter, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/208260
