Inhalt
I Abbildungsverzeichnis
II Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen
2.1 Definition der Begriffe „Weblog“ und „Blogosphäre“
2.2 Typologien von Weblogs
3 Arten und Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs
3.1 Kommunikationsziel Information
3.2 Kommunikationsziel Persuasion
3.3 Kommunikationsziel Argumentation
4 Der Fragebogen
4.1 Rekrutierungsstrategie und Stichprobe
4.2 Aufbau und Inhalte des Fragebogens
5 Auswertung der Befragung
5.1 Stichprobe
5.2 Internetnutzung
5.3 Lese- und Kommentierverhalten
5.4 Corporate Blogs im Allgemeinen
5.5 Detaillierte Untersuchung des Aspekts Glaubwürdigkeit
5.5.1 Der Einfluss der formalen Aspekte auf die Glaubwürdigkeit
5.5.2 Der Einfluss der inhaltlichen Aspekte auf die Glaubwürdigkeit
5.5.3 Der Einfluss des Autors auf die Glaubwürdigkeit
6 SWOT-Analyse
6.1 Theoretisches Modell der SWOT-Analyse
6.1.1 Stärken-Schwächen-Analyse
6.1.2 Chancen-Risiken-Analyse
6.1.3 Zusammenfassung der Analysen in einer Matrix
6.1.4 Kritik
6.2 Anwendung der SWOT-Analyse
6.2.1 Stärken-Schwächen-Analyse
6.2.2 Chancen-Risiken-Analyse
6.2.3 Zusammenfassung der Analysen in einer Matrix
7 Zusammenfassung und kritische Würdigung
7.1 Zusammenfassung
7.2 Kritische Würdigung
III Literaturverzeichnis
IV Internetquellenverzeichnis
V Anhang
A Fragebogen
Inhalt
I Abbildungsverzeichnis
II Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen
2.1 Definition der Begriffe „Weblog“ und „Blogosphäre“
2.2 Typologien von Weblogs
3 Arten und Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs
3.1 Kommunikationsziel Information
3.2 Kommunikationsziel Persuasion
3.3 Kommunikationsziel Argumentation
4 Der Fragebogen
4.1 Rekrutierungsstrategie und Stichprobe
4.2 Aufbau und Inhalte des Fragebogens
5 Auswertung der Befragung
5.1 Stichprobe
5.2 Internetnutzung
5.3 Lese- und Kommentierverhalten
5.4 Corporate Blogs im Allgemeinen
5.5 Detaillierte Untersuchung des Aspekts Glaubwürdigkeit
5.5.1 Der Einfluss der formalen Aspekte auf die Glaubwürdigkeit
5.5.2 Der Einfluss der inhaltlichen Aspekte auf die Glaubwürdigkeit
5.5.3 Der Einfluss des Autors auf die Glaubwürdigkeit
6 SWOT-Analyse
6.1 Theoretisches Modell der SWOT-Analyse
6.1.1 Stärken-Schwächen-Analyse
6.1.2 Chancen-Risiken-Analyse
6.1.3 Zusammenfassung der Analysen in einer Matrix
6.1.4 Kritik
6.2 Anwendung der SWOT-Analyse
6.2.1 Stärken-Schwächen-Analyse
6.2.2 Chancen-Risiken-Analyse
6.2.3 Zusammenfassung der Analysen in einer Matrix
7 Zusammenfassung und kritische Würdigung
7.1 Zusammenfassung
7.2 Kritische Würdigung
III Literaturverzeichnis
IV Internetquellenverzeichnis
V Anhang
A Fragebogen
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Corporate Blog?
Ein im Namen eines Unternehmens geführtes Weblog, das Zielen wie Information, Persuasion oder Argumentation dient.
Welche Faktoren beeinflussen die Glaubwürdigkeit eines Unternehmensblogs?
Die Glaubwürdigkeit hängt von formalen Aspekten, der Qualität der Inhalte und der Authentizität des Autors ab.
Welche Einsatzmöglichkeiten gibt es für Corporate Blogs?
Sie können zur internen Kommunikation, zum Wissensmanagement, zur PR oder als Marketinginstrument zur Kundenbindung genutzt werden.
Was zeigt eine SWOT-Analyse für Corporate Blogs?
Sie analysiert die Stärken (z.B. direkte Kommunikation) und Schwächen sowie die Chancen und Risiken (z.B. Kontrollverlust) des Bloggens für Firmen.
Wie wichtig ist das Kommentierverhalten der Leser?
Die Interaktion durch Kommentare ist ein Kernmerkmal von Blogs und fördert den Dialog zwischen Unternehmen und Zielgruppe.
- Quote paper
- Denise Weeber (Author), 2012, Corporate Blogs – Unternehmen in der Blogosphäre, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/206068
