Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................ II
Tabellenverzeichnis ................................................................................................................. II
Abkürzungsverzeichnis ......................................................................................................... III
1 Einleitung ............................................................................................................................... 1
2 Definitorische Grundlagen ................................................................................................... 3
2.1 Marketing als duales Führungskonzept ............................................................................ 3
2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive ........................................................................... 5
3 Die Entwicklung des Marketing........................................................................................... 6
4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen ................................ 10
4.1 Aufgaben der Marketingabteilung ................................................................................. 10
4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens ..................................... 11
4.2.1 Einflussdeterminanten ............................................................................................. 11
4.2.2 Einflussauswirkungen ............................................................................................. 18
4.2.3 Einflussverlust ......................................................................................................... 19
4.2.4 Gründe für Einflussverluste und Gegenmaßnahmen .............................................. 21
5 Vergleichende Betrachtung von Marketing- und Vertriebsabteilung ........................... 26
6 Managerimplikationen........................................................................................................ 33
7 Ansätze für zukünftige Forschung ..................................................................................... 36
8 Schlussbetrachtung ............................................................................................................. 38
Literaturverzeichnis ............................................................................................................... 39
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definitorische Grundlagen
2.1 Marketing als duales Führungskonzept
2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive
3 Die Entwicklung des Marketing
4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen
4.1 Aufgaben der Marketingabteilung
4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens
4.2.1 Einflussdeterminanten
4.2.2 Einflussauswirkungen
4.2.3 Einflussverlust
4.2.4 Gründe für Einflussverluste und Gegenmaßnahmen
5 Vergleichende Betrachtung von Marketing- und Vertriebsabteilung
6 Managerimplikationen
7 Ansätze für zukünftige Forschung
8 Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Katharina Beger (Autor:in), 2012, Die Rolle der Marketingabteilung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/205226
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