Tiere in der Werbung

Hausarbeit , 2012 , 35 Seiten , Note: 1,0

Romanistik - Hispanistik

Den markanten Tiermotiven aus verschiedenen Werbungen wie der lilafarbenen Milka-Kuh, dem Spee-Fuchs oder dem Bärenmarke-Bären ist sicherlich jeder schon einmal in einem Werbespot, auf einem Plakat oder der Produktverpackung begegnet. Egal ob wir sie bewusst oder unbewusst wahrnehmen, sie sind ein bedeutender Bestandteil der Werbung, welche aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken ist. Doch welche Funktionen erfüllen die Tiere in der Werbung? Warum ist ihr Einsatz bei den Werbungsproduzenten so beliebt und welche Absicht wird damit verfolgt?
Das Ziel dieser Hausarbeit besteht darin, die Wirksamkeit von Tieren und ihr Einsatzpotential in der Werbung zu beleuchten, welches anhand theoretischer Betrachtungen erfolgt und durch Analysen ausgewählter Werbespots und –plakate belegt werden soll.
Beginnend mit einem kurzen Überblick über die Geschichte der Werbung werden zunächst der Begriff der Werbung und ihre Ziele definiert. Nach diesen allgemeinen Grundlagen wird der Bogen zur tierischen Werbung und ihrer Beliebtheit geschlagen. Daraufhin erfolgt eine theoretische Thematisierung verschiedener Aktivierungselemente zur Aufmerksamkeitserzeu-gung. Inwiefern diese Werbestrategien insbesondere mithilfe der Einbindung des Tiermotivs umgesetzt werden können, soll in einer anschließenden Analyse geklärt werden. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden spezielle Merkmale und Nutzungspotentiale tierischer Werbung zunächst theoretisch beleuchtet und auf dieser Basis anhand ausgewählter Printwerbungen und Werbespots die unterschiedlichen Funktionen der eingesetzten Tiermotive analysiert. In einer abschließenden Zusammenfassung werden die Ergebnisse der Literaturrecherche und der umfassenden Analysen tierischer Werbung resümiert.

1 Einleitung

2 Grundlagen der Werbung
2.1. Geschichte der Werbung
2.2. Definition von Werbung und ihre Ziele
2.3. Auslösen von Gedächtnisbildern

3 Beliebtheit tierischer Werbung

4 Aufmerksamkeitsgeneratoren als verbreitete Werbestrategie
4.1. Emotionale Reize
4.2. Überraschende Reize
4.3. Analysen ausgewählter Werbung

5 Verschiedene Merkmale tierischer Werbung
5.1. Nutzungspotentiale
5.2. Analytische Betrachtungen der Verwendungsmöglichkeiten des Tiermotivs
5.2.1. Mensch-Tier-Beziehung
5.2.2. Tierische Eigenschaften und körperliche Besonderheiten
5.2.3. Kulturelle Bedeutungsträger
5.2.4. Vermenschlichung von Tieren

6 Resümee

7 Bibliographie

• Hochschule: Universität Potsdam
• Note: 1,0
• Autor: Julia Engelhardt (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2012
• Seiten: 35
• Katalognummer: V202647
• ISBN (eBook): 9783656287179
• ISBN (Buch): 9783656287247
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Werbung, Tiere, Werbespot, Printwerbung