Der Einfluss von Cash-Back-Programmen auf die Vergütungsstruktur im Affiliation-Marketing

Eine Modelltheoretische Analyse

Master's Thesis , 2012 , 48 Pages , Grade: 1,7

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Die zugrundeliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen des durch einen Affiliate betriebenen Cash-Back-Programmes auf die Vergütungsstruktur im Affiliation-Marketing. Hierzu werden die Vergütungsarten Pay-per-Lead und Pay-per-Convention sowie die Kooperationsformen „One-to-One“ und „One-to-Many“ herangezogen. Zudem wird im ersten Teil der Arbeit formal der Fall unter asymmetrischer Informationsverteilung analysiert, indem der Merchant nicht über das Cash-Back-Programm des Affiliates informiert ist. Hingegen wird im zweiten Teil der Arbeit, anhand eines Beispiels, der Fall unter symmetrischer Informationsverteilung untersucht.

Inhaltsverzeichnis

Abstract

1 Einleitung und Forschungsfragen

2 Das Grundmodell

3 Die Hauptannahmen

4 Die Wirkung von Cash-Back-Programmen unter asymmetrischer Informationsverteilung
4.1 One-to-One Affiliation Modell
4.1.1 Pay-per-Lead-Vergütung
4.1.2 Pay-per-Convention-Vergütung
4.2 One-to-Many Affiliation Modell
4.2.1 Pay-per-Lead-Vergütung
4.2.2 Pay-per-Convention-Vergütung
4.3 Vergleichsanalyse bei asymmetrischer Informationsverteilung
4.4 Zwischenergebnis

5 Die Wirkung von Cash-Back-Programmen unter symmetrischer Informationsverteilung
5.1 One-to-One Affiliation Modell
5.1.1 Pay-per-Lead-Vergütung
5.1.2 Pay-per-Convention-Vergütung
5.2 One-to-Many Affiliation Modell
5.2.1 Pay-per-Lead-Vergütung
5.2.2 Pay-per-Convention-Vergütung
5.3 Vergleichsanalyse bei symmetrischer Informationsverteilung

6 Fazit und Limitation

Literaturverzeichnis

• College: Otto-von-Guericke-University Magdeburg
• Grade: 1,7
• Author: Daniel Lemke (Author)
• Publication Year: 2012
• Pages: 48
• Catalog Number: V202335
• ISBN (eBook): 9783656293057
• ISBN (Book): 9783656292883
• Language: German
• Tags: Affiliate, Marketing, E-Business, Cash-Back