Fachkräfte gewinnen für kleine und mittlere Unternehmen: Employer Branding leicht gemacht

Bachelor Thesis , 2012 , 52 Pages , Grade: 1,0

Leadership and Human Resources - Employer Branding

Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) bilden allein aufgrund ihrer hohen Anzahl das Rückgrat der deutschen Wirtschaft und sind auf Basis ihrer Struktur besonders von qualifizierten Fachkräften abhängig. Vor dem Hintergrund eines drohenden Fachkräftemangels hat das Konzept des Employer Brandings in der Personalgewinnung und -bindung zunehmend an Bedeutung gewonnen. Kleine und mittlere Unternehmen sind sich der Wichtigkeit einer attraktiven Arbeitgebermarke bewusst, wenden jedoch nur vereinzelt Personalmarketingmaßnahmen an.

Davon ausgehend ist das Ziel der vorliegenden Arbeit, die Bedeutsamkeit und die Durchführbarkeit des Employer Brandings für kleine und mittlere Unternehmen aufzuzeigen. Auf Basis der aktuellen Zahlen kann man noch nicht von einem flächendeckenden Fachkräftemangel sprechen. Da aber zwischen Konzeption, Implementation und nachhaltiger Wirkung personalpolitischer Maßnahmen Jahre vergehen, ist das Thema bereits jetzt von zentralem Interesse. Es wird herausgearbeitet welche Erfolgsfaktoren, Risiken und Chancen mit einer Employer Branding Strategie für kleine und mittlere Unternehmen verbunden sind.

Dabei zeigt sich die herausragende Bedeutung der Glaubwürdigkeit als ein maßgeblicher Erfolgs- und Risikofaktor für eine Employer Branding Strategie. Die größte Chance für kleine und mittlere Unternehmen ist es die eigene Unternehmenskultur auszubauen. In dieser Arbeit wird darüber hinaus die tragende Rolle des internen Employer Brandings im Rahmen der Rekrutierung neuer Mitarbeiter deutlich.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einleitung

2. Fachkräftemangel
2.1 Kontroverse
2.2 Fachkräftemangel in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU)
2.3 Zwischenfazit

3. Employer Branding
3.1 Begriffsdefinition
3.2 Internes Employer Branding
3.3 Externes Employer Branding
3.4 Abgrenzung zum Personalmarketing

4. Employer Branding bei kleinen und mittleren Unternehmen (KMU)
4.1 Relevanz des Employer Brandings für kleine und mittlere Unternehmen (KMU)
4.2 Erfolgsfaktoren, Risiken und Chancen
4.3 Handlungsimplikationen für kleine und mittlere Unternehmen

5. Fazit

6. Quellen/Literatur

• College: University of Hamburg
• Grade: 1,0
• Author: Kiarash Behnood (Author)
• Publication Year: 2012
• Pages: 52
• Catalog Number: V199017
• ISBN (eBook): 9783656346081
• ISBN (Book): 9783656346616
• Language: German
• Tags: Employer Branding, Arbeitgebermarkenbildung, Arbeitgebermarke, KMU, Kleine und mittlere Unternehmen, Fachkräftemangel, Personalmarketig, Rekrutierung, Retention, Unternehmenskultur, demografischer Wandel, Personalmanegement, Human Resources, Mittelstand