Das heutige Werbeumfeld ist geprägt von einer zunehmenden Medieninflation und mangelnder Aufmerksamkeit auf der Seite der Rezipienten gegenüber der Werbung. Der Konsument verliert in einer reizüberfluteten Medien- und Kommunikationswelt den Überblick,
was sich in einer anti-adversativen Lebenseinstellung widerspiegelt. Zeitgleich nimmt das Kommunikationsvolumen stetig zu und für die Werbetreibenden wird die Zielgruppenansprache zunehmen zu einer komplexen und vielschichtigen Angelegenheit.
Ambient Media bietet der Werbeindustrie eine Möglichkeit sich diesen vorherrschenden Bedingungen zu stellen. Mittels direkter Zielgruppenansprache und facettenreicher Gestaltungs- und Einsatzmöglichkeiten ermöglicht dieses Werbeformat dennoch in den
Wahrnehmungsbereich des Konsumenten vorzudringen und ihm die gewünschte Werbebotschaft zu übermitteln.
Die vorliegende Arbeit gliedert sich in sechs Teile. Zu Beginn zeigt das zweite Kapitel die Problematik der neuen Zielgruppenansprache auf und veranschaulicht die wesentlichen Entwicklungen der deutschen Werbeindustrie im Bereich Ambient Media. Im dritten Teil
werden die wesentlichen Charakteristika von Ambient Media Formaten vorgestellt und in den Media Mix eingruppiert.
Auf die wesentlichen Gestaltungselemente von Ambient Media wird im vierten Abschnitt näher eingegangen. Dabei wird zum einen zwischen Anbietersicht und Formaten im lebensweltlichen Umfeld unterschieden. Des Weiteren werden die möglichen Chancen ebenso wie die damit verbundenen Risiken erläutert. Abschließend erfolgt ein kurzer
Ausblick, um zukünftige Trends und Entwicklungen im Branchensegment Ambient Media vorzustellen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Entwicklung
2.1 Die neue Zielgruppe - die Generation @
2.2 Entstehung und Entwicklung von Ambient Media in Deutschland
3 Definition und Einordnung in den Media Mix
3.1 Begriffserklärung Ambient Media
3.2 Stunt Ambient Media
3.3 Mainstream Ambient Media
4 Kategorisierung
4.1 Ambient Media Formate aus Anbietersicht
4.2 Ambient Media Formate nach Lebensumfeld
4.3 Fallstudie Vodafone
5 Chancen und Risiken
5.1 Chancen
5.1.1 Aufmerksamkeitsstärke und Sympathie
5.1.2 Zielgruppenansprache mit geringem Streuverlust
5.2 Risiken
5.2.1 Kleiner Konsumentenkreis
5.2.2 Hemmungslose Werbung
5.2.3 Passung zwischen Idee und Unternehmen
5.2.4 Rascher Abnutzungsgrad
5.2.5 Fehlendes Bewertungsmodell
6 Künftige Entwicklung
Quellenverzeichnis
- Quote paper
- Anna Grasmik (Author), 2012, Ambient Media. Vergleich zur Außenwerbung und Praxisbeispiele, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/198430
