Diese Arbeit setzt sich zum Ziel, die Entwicklungschancen und Perspektiven des Aufbaus des Kulturtourismus in Bulgarien für den deutschen Reisemarkt – am Beispiel der von der Autorin ausgewählten bulgarischen Stadt Plovdiv ‒ zu erörtern und hierfür mögliche gangbare Wege aufzuzeigen. Ausgehend vom Untersuchungsgebiet werden in dieser Magisterarbeit folgende Teilfragen erörtert, um das Hauptziel dieser Studie zu erreichen:
Wie entwickelt sich die Nachfrage auf dem deutschen Reisemarkt? Wie groß ist das Segment des Kulturtourismus in Deutschland? Durch welche Charakteristiken zeichnet sich das deutsche Kulturtourismus-Segment aus? Welche Anforderungen weisen Kulturtouristen auf und welche Vorteile birgt derselbe in sich? Über welche natur- und kulturräumliche Ausstattung verfügen Bulgarien im Allgemeinen und Plovdiv im Besonderen? Wie stellt sich die Situation im bulgarischen Tourismus in Bezug auf das Angebot aktuell dar? Welche Chancen bestehen für Bulgarien, im Kulturtourismus Fuß zu fassen? Hat die Stadt Plovdiv Potenzial für die Entwicklung des Kulturtourismus (auf dem deutschen Reisemarkt)? Was können bulgarische Städte und deren Kultureinrichtungen generell tun, um sich erfolgreich auf dem Tourismusmarkt zu positionieren? Ist es sinnvoll, eine Vernetzung von Kultur und Tourismus zu betreiben?
Nach den einleitenden Worten aus Kapitel 1 wird in Kapitel 2 werden die Begriffe Kultur und Tourismus definiert, um daraus den Begriff Kulturtourismus ableiten zu können. Abschließend wird das System des Kulturtourismus anhand des Tourismussystemmodels nach Kasper vorgestellt. Auf der einen Seite wird eine Untersuchung der deutschen Nachfrage im Tourismus allgemein (Kapitel 3) und im Kulturtourismus speziell (Kapitel 4) geschehen, um die Größe, Charakteristiken und Anforderungen der Zielgruppe zu erfassen. Auf der anderen Seite wird Bulgarien als Reiseland vorgestellt sowie die dortige Entwicklung des internationalen Tourismus detailliert beleuchtet (Kapitel 5). Darauf folgend richtet sich der Blick auf die Stadt Plovdiv (Kapitel 6). Primär wichtig ist es, zu erforschen, in welchem Zustand sich das Angebot befindet und welche Perspektiven sich eröffnen (können).Es werden Handlungsempfehlungen bereitgestellt, wie Plovdiv seine Chancen nutzen kann bzw. ob und wie eine Positionierung im kulturtouristischen Markt erfolgen kann. Abschließend wird gezeigt, welche Maßnahmen zu ergreifen sind, um diese Position einzunehmen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Hinleitung zum Thema
1.2 Ziele der Arbeit
1.3 Methodik und Aufbau der Arbeit
2 Begriffliche Festlegungen, Darlegung des Forschungsstands und das System Kulturtourismus
2.1 Definition wesentlicher Begriffe
2.1.1 Bestimmung des Begriffs Tourismus
2.1.2 Aufklärung über die Verwendung des Terminus Kultur
2.1.3 Kulturtourismus und Erscheinungsformen im Kulturtourismus
2.1.3.1 Kulturtourismus
2.1.3.2 Erscheinungsformen im Kulturtourismus
2.2 Darlegung des Forschungsstandes
2.3 System des Kulturtourismus
3 Präsentation der Merkmale des deutschen Reisemarkts mit besonderem Fokus auf die Nachfrageseite und den Kulturtourismus
3.1 Touristische Entwicklung in Deutschland
3.2 Charakter der Tourismusnachfrage und Abgrenzung der Nachfrage nach Kulturtourismus der deutschen Urlauber
3.2.1 Reisemotive der deutschen Urlauber
3.2.2 Urlaubsformen
3.2.3 Aktivitäten während des Urlaubs
3.3 Trends auf der Nachfrageseite
4 Charakteristiken der kulturtouristischen Nachfrage
4.1 Kulturtouristische Nachfrage
4.1.1 Zielgruppenanalyse
4.1.2 Merkmale von Kulturtouristen
4.2 Anforderungen an das Angebot aus Sicht der Nachfrager
4.3 Vor- und Nachteile des Kulturtourismus
5 Reiseland Bulgarien
5.1 Beschreibung wesentlicher Merkmale Bulgariens
5.2 Wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für Bulgarien
5.3 Internationaler Tourismus in Bulgarien
5.3.1 Schilderung der touristischen Entwicklung in Bulgarien – im Wesentlichen vor Augen geführt unter Zuhilfenahme der Ankünfte
5.3.2 Quellmärkte
5.3.3 Saisonverlauf
5.3.4 Struktur und Entwicklung der Unterkunftsbetriebe
5.3.5 Probleme im bulgarischen Tourismus
5.3.6 Strategischer Plan für die Entwicklung des Kulturtourismus in Bulgarien – eingebunden in eine nationale Tourismusstrategie
6 Analyse des kulturtouristischen Potenzials der Stadt Plovdiv
6.1 Methodische Vorgehensweise
6.2 Präsentation von Plovdiv als Stadt und ihrer allgemeinen Rahmenbedingungen
6.2.1 Geographische Lage der Stadt, ihre charakteristischen Eigenschaften und die Merkmale des sie umgebenden Naturraums
6.2.2 Klimatische Aspekte
6.2.3 Geschichtliche und kulturräumliche Prägungen der Stadt Plovdiv
6.3 Kulturelles und touristisches Potenzial der Stadt Plovdiv
6.3.1 Kulturelles Potenzial
6.3.1.1 Kulturelle Sehenswürdigkeiten
6.3.1.2 Museen
6.3.1.3 Events und kulturelle Veranstaltungen
6.3.2 Touristisches Potenzial
6.3.2.1 Touristisches Angebot
6.3.2.1.1 Übernachtungsmöglichkeiten
6.3.2.1.2 Gastronomie
6.3.2.2 Touristische Infrastruktur
6.3.2.2.1 Angebote der Stadtinformation
6.3.2.2.2 Internetseite
6.3.2.2.3 Reiseveranstalter und Reisemittler
7 Chancen und Perspektiven für die Entwicklung des Kulturtourismus in Bulgarien auf dem deutschen Reisemarkt – am Beispiel der Stadt Plovdiv
7.1 SWOT-Analyse und Schlussfolgerungen
7.2 Maßnahmenvorschläge zur kulturtouristischen Entwicklung der Stadt Plovdiv als Beispiel für Bulgarien
7.3 Zukünftige Entwicklungsperspektiven für Kulturtourismus in Plovdiv für den deutschen Reisemarkt
7.3.1 Entwicklungsperspektiven für Plovdiv für den Ausbau des Kulturtourismus
7.3.2 Zeitliche Dimensionierung
8 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Entwicklungspotenziale und Perspektiven des Kulturtourismus in Bulgarien, unter besonderer Berücksichtigung der Stadt Plovdiv, um Strategien für eine erfolgreiche Vermarktung auf dem deutschen Reisemarkt zu erarbeiten.
- Analyse der Nachfrage von deutschen Urlaubern und Identifikation von Kulturtourismus-Segmenten
- Bewertung der touristischen Infrastruktur und kulturellen Angebote in Plovdiv
- Identifikation von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) für den Standort Plovdiv
- Entwicklung konkreter Handlungsempfehlungen für Marketing, Kooperationen und Produktverbesserungen
Auszug aus dem Buch
Charakteristiken der kulturtouristischen Nachfrage
Im vorliegenden Kapitel soll die momentane Situation auf dem deutschen Kulturtourismusmarkt nachgezeichnet werden. Ein Markt wird aufgefasst als „der (abstrakte) Ort des Zusammentreffens von Anbietern (und deren Angebot) und von Nachfragern (und deren Nachfragewünsche)“ (FREYER 2011b, 163). Um das angegebene Ziel zu erreichen, werden als Erstes die aktuelle und künftige Nachfrage der Deutschen nach Kulturreisen betrachtet und die zentralen Merkmale der Zielgruppe ausgeleuchtet. Diese Zielgruppenanalyse ist wiederum Ausgangspunkt, um als Zweites gezielt relevante Anforderungen der Gestaltung und Vermarktung des kulturtouristischen Produkts sowie die Besonderheiten der Informationsvermittlung im Kulturtourismus herauszuarbeiten. Hiermit soll dem Bestreben, spezifische Merkmale des Angebots im Kulturtourismus aufzuzeigen, nähergekommen werden. Anschließend werden die Vor- und Nachteile des Kulturtourismus beleuchtet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung definiert das Forschungsziel, die Fragestellungen sowie die angewandte Methodik, welche primär auf Sekundärforschung und Feldbeobachtungen in Plovdiv basiert.
2 Begriffliche Festlegungen, Darlegung des Forschungsstands und das System Kulturtourismus: Dieses Kapitel liefert die theoretischen Grundlagen durch Definitionen von Tourismus und Kultur sowie die Einordnung des Kulturtourismus in ein systemisches Modell.
3 Präsentation der Merkmale des deutschen Reisemarkts mit besonderem Fokus auf die Nachfrageseite und den Kulturtourismus: Der Fokus liegt hier auf der touristischen Entwicklung in Deutschland, den Reisemotiven und dem Nachfrageverhalten deutscher Urlauber im Zeitverlauf.
4 Charakteristiken der kulturtouristischen Nachfrage: Hier wird die Nachfrageseite vertieft durch eine Zielgruppenanalyse und die Identifikation spezifischer Anforderungen und Charakteristika von Kulturtouristen.
5 Reiseland Bulgarien: Dieses Kapitel stellt Bulgarien als Destination vor und analysiert die historische sowie aktuelle Entwicklung des Tourismus, einschließlich der strategischen nationalen Rahmenbedingungen.
6 Analyse des kulturtouristischen Potenzials der Stadt Plovdiv: Die Autorin untersucht das Ist-Potenzial von Plovdiv mittels Ortsbegehung und Experteninterviews unter Berücksichtigung von Infrastruktur und kulturellen Ressourcen.
7 Chancen und Perspektiven für die Entwicklung des Kulturtourismus in Bulgarien auf dem deutschen Reisemarkt – am Beispiel der Stadt Plovdiv: Basierend auf einer SWOT-Analyse werden konkrete Maßnahmen für die touristische Entwicklung und Vermarktung Plovdivs auf dem deutschen Markt vorgeschlagen.
8 Fazit: Das Fazit fasst die Kernergebnisse zusammen und bewertet die Möglichkeiten zur Verringerung regionaler touristischer Disparitäten durch Kulturtourismus.
Schlüsselwörter
Kulturtourismus, Plovdiv, Bulgarien, deutscher Reisemarkt, Tourismusmarketing, Destinationsentwicklung, Zielgruppenanalyse, Kulturerbe, touristische Infrastruktur, SWOT-Analyse, kulturelle Ressourcen, Reisemotive, Wettbewerbsvorteil, Angebotsgestaltung, Tourismusstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Magisterarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Möglichkeiten, den Kulturtourismus in der bulgarischen Stadt Plovdiv als attraktives Ziel für deutsche Urlauber weiterzuentwickeln und strategisch auf dem Reisemarkt zu positionieren.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt die Systematik des Kulturtourismus, die Analyse der deutschen Nachfrage, die touristische Ausgangslage in Bulgarien sowie die spezifische Analyse von Plovdiv als kulturtouristische Destination.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Entwicklungschancen und Perspektiven für den Kulturtourismus in Plovdiv zu identifizieren und konkrete Handlungsempfehlungen für einen nachhaltigen Ausbau auf dem deutschen Reisemarkt zu geben.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewandt?
Die Autorin nutzt eine Kombination aus Sekundärforschung, Feldbeobachtung in Plovdiv sowie Experteninterviews mit lokalen Akteuren und Reiseveranstaltern.
Was ist der inhaltliche Kern des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in eine fundierte theoretische Herleitung, die Untersuchung der Nachfrageseite, die Analyse der Gegebenheiten vor Ort in Bulgarien/Plovdiv und eine abschließende strategische Bewertung mittels SWOT-Analyse.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe umfassen Kulturtourismus, Destinationsmanagement, Plovdiv, Zielgruppenanalyse sowie Strategische Entwicklungsplanung.
Warum spielt die Stadt Plovdiv eine so zentrale Rolle?
Die Stadt wurde aufgrund ihres hohen kulturellen Potenzials und der persönlichen Verbindung der Autorin gewählt, um als konkretes Modellbeispiel für die Aufwertung bulgarischer Reiseziele durch Kulturangebote zu dienen.
Welche größte Barriere für deutschen Kulturtourismus in Plovdiv identifiziert die Autorin?
Die Autorin hebt neben der Unbekanntheit der Stadt vor allem die unzureichende strategische Vermarktung und das Fehlen einer professionellen Kooperation zwischen lokalen Kultureinrichtungen und internationalen Reisevermittlern hervor.
- Arbeit zitieren
- Desislava Manavska (Autor:in), 2012, Chancen und Perspektiven für die Entwicklung des Kulturtourismus in Bulgarien auf dem deutschen Reisemarkt in der Stadt Plovdiv, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/196812
