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Werbewirkung von Sportsponsoring

Eine empirische Analyse am Beispiel des VfL Bochum


Bachelor Thesis, 2009

47 Pages, Grade: 1,0


Excerpt


INHALTSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG

2 ANSATZE UND BEFUNDE DER SPONSORING-WIRKUNGSFORSCHUNG
2.1 Sponsoring-Outcomes
2.1.1 Bekanntheit
2.1.2 Einstellung und Image
2.1.3 Kaufabsicht
2.2 Intervenierende Variablen
2.2.1 Fan-Involvement
2.2.2 Fit
2.3 Zwischenfazit
2.4 Hypothesen

3 METHODIK
3.1 Fragebogenkonstruktion
3.2 Stichprobenerhebung

4 ERGEBNISSE UND DISKUSSION
4.1 Stichprobenbeschreibung
4.1.1 Gesamtstichprobe
4.1.2 Stichprobe „Stadion“
4.1.3 Stichprobe „Bochum“
4.1.4 Stichprobenvergleich
4.2 Prüfung der Hypothesen
4.2.1 Wirkungen auf die Einstellung
4.2.2 Wirkungen auf die Kaufabsicht
4.2.3 Wirkungen auf die Erinnerung
4.3 Diskussion

5 SCHLUSSBETRACHTUNG

LITERATUR

ANHANG

Excerpt out of 47 pages

Details

Title
Werbewirkung von Sportsponsoring
Subtitle
Eine empirische Analyse am Beispiel des VfL Bochum
College
Ruhr-University of Bochum  (Sportmanagement/Sportsoziologie)
Grade
1,0
Author
Year
2009
Pages
47
Catalog Number
V196486
ISBN (eBook)
9783656225010
ISBN (Book)
9783656227687
File size
2580 KB
Language
German
Notes
Befragung von 433 Personen. Analyse der Wirkung des Fit und des Fan-Involvement auf Sponsoring-Outcomes (Awareness, Einstellung, Kaufabsicht)
Keywords
Lineare Regression;, n=433, Fit, Fan-Involvement, Kaufabsicht, Einstellung, Awareness/Bekannheit
Quote paper
Tobias Menzel (Author), 2009, Werbewirkung von Sportsponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/196486

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Title: Werbewirkung von Sportsponsoring


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