Werbesprache in Anzeigentexten und suchmaschinenoptimiertes Schreiben (SEO)

Term Paper , 2011 , 24 Pages , Grade: 1,3

German Studies - Miscellaneous

Werbung avancierte in den letzten Jahrzehnten zu einem der am häufigsten genutzten Mittel der Massenkommunikation. So soll mit kreativer, informativer oder auch rein sachlicher Reklame ein breiter Rezipientenkreis angesprochen und zum Kauf des zu bewerbenden Produkts angeregt werden. Geworben wird in sämtlichen Formen der Medien, von Fernsehen und Rundfunk, über die Printmedien bis hin zum Internet. Im ersten Teil dieser wissenschaftlichen Arbeit wird der Fokus auf die Anzeigenwerbung gelegt. Folgende Aspekte sollen dabei genauer untersucht werden:
1. Welche spezifischen Eigenschaften charakterisieren die Werbesprache?
2. Was sind die zu klärenden Grundfragen bei der Erstellung eines Werbetextes?
3. Wie gestaltet sich der Basis-Aufbau einer Werbeanzeige?
Der zweite Teil der Ausarbeitung setzt sich mit den Besonderheiten des suchmaschi-nenoptimierten Schreibens auseinander, das an steigender Bedeutung im Bereich des Online-Marketings gewinnt und somit eine aktuelle Ergänzung der klassischen Werbe-sprache darstellt. Den Schwerpunkt bildet dabei die reine Gestaltung des Textes. Ein Exkurs, wie eine Website suchmaschinenoptimiert ausgeformt wird, würde den Rah-men dieser Arbeit überschreiten. Ein Überblick über folgende Fragestellungen soll ge-geben werden:
1. Was sind die Vorteile des suchmaschinenoptimierten Schreibens?
2. Was ist ein Keyword und wofür wird es benötigt?
3. Welche Anforderungen sollte ein suchmaschinenoptimierter Text erfüllen und gibt es Unterschiede oder Gemeinsamkeiten zum Anzeigentext?

Nach der angestrebten Klärung der ersten beiden Fragen, soll die Dritte anhand eines eigens von der Autorin dieser Arbeit entworfenen Beispiels verdeutlicht werden. Ne-ben dem Text zeigt ein beispielhafter Anforderungskatalog wie suchmaschinenopti-miertes Schreiben praktisch umgesetzt werden kann.

Inhalt

1. Einleitung

2. Sprachliche Bestandteile der Werbesprache
2.1 Worauf zielen Werbetexte ab?
2.2 Zielgruppe (er)kennen und den Werbetext spezifisch anpassen
2.3 Stilsorten der Werbesprache

3. Schematischer Aufbau einer Werbeanzeige
3.1 Sprachlicher und typographischer Blickfang: Die Schlagzeile
3.2 Verifikation der Schlagzeile durch den Fließtext
3.3 Der Slogan: Abbinder der Werbeanzeige
3.4 Der Produktname: Die Identifikation mit dem Werbeobjekt
3.5 Bildelemente in der Werbung: Funktion des Leitbildes
3.6 Zwischenfazit

4. Suchmaschinenoptimiertes Schreiben (SEO)
4.1 Warum suchmaschinenoptimiertes Schreiben?
4.2 Der Schlüssel zum Erfolg: Keywords
4.3 Textteil beim suchmaschinenoptimierten Schreiben
4.4 Suchmaschinenoptimierter Werbetext und dazugehöriger Anforderungskatalog

5. Schlussteil

Literaturverzeichnis

• College: Bielefeld University
• Grade: 1,3
• Author: Manuela Drews (Author)
• Publication Year: 2011
• Pages: 24
• Catalog Number: V196071
• ISBN (eBook): 9783656220299
• ISBN (Book): 9783656220442
• Language: German
• Tags: werbesprache, anzeigentexten, schreiben