Unter Marketingexperten wird häufig diskutiert, wie es einem Unternehmen am besten gelingt, dieses als Marke erfolgreich zu führen. Hierzu gibt es neben der allgemeinen Werbung als weitere Möglichkeit, PR Maßnahmen durchzuführen. Es ist zu beobachten, dass das Werbevolumen in den vergangenen Jahren stetig gestiegen ist und dadurch die Werbewirksamkeit gesunken ist1. Deshalb mussten Unternehmen nach Alternativen suchen, um ihre Markenführung positiv beeinflussen zu können. Die Durchführung von PR Maßnahmen stieß hierbei auf großen Zuspruch. Daher ist das Ziel dieser Arbeit, den Begriff der Markenführung und PR genauer zu definieren. Der Schwerpunkt wird darin liegen, wie eine PR
Maßnahme zur Markenführung durchzuführen ist und dies am praktischen Beispiel der "Martin-Bauer-Group" aufzeigen. Weiterhin möchte ich Optimierungsvorschläge darstellen und meine Seminararbeit mit einem Fazit abschließen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Markenführung
2.1 Begriffsbeschreibung Markenführung
2.2 Aufbau einer Marke
2.3 Erfolgreiche Markenpflege
3 PR Einsatz zur Führung einer marke
3.1 Definition von PR
3.2 PR Maßnahmen zur erfolgreichen Markenführung
3.2.1 Instrumente der Marken PR
3.2.2 Vorbereitung von PR Maßnahmen
3.2.3 Durchführung der PR Maßnahmen
3.2.4 Kontrolle der PR Maßnahmen
4 Markenführung bei der martin bauer group mit hilfe der pr
4.1 Das Unternehmen Martin Bauer Group
4.2 PR Maßnahmen zur Markenführung der Martin Bauer Group v
4.2.1 Ziele der Martin Bauer Group in Bezug auf die PR Maßnahmen
4.2.2 PR Maßnahmen der Martin Bauer Group
4.2.3 PR Maßnahmen im regionalen Bereich
4.2.4 Bisherige Bilanz der PR Maßnahmen in Bezug auf die Markenführung
5 optimierungsvorschläge
6 FAZIT
Literatur- und Quellenverzeichnis
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