Product Placement - Möglichkeiten und Grenzen

Term Paper , 2012 , 27 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

In der Unterhaltungsshow „Schlag den Raab" auf ProSieben fand am 10.04.2010 das erste offiziell legale Product Placement im deutschen Fernsehen statt. In dieser Sendung tritt ein Kandidat in mehreren Disziplinen gegen Stefan Raab an, um einen Geldbetrag zu gewinnen. In dem Spiel „m-Ball“ wurde ein M&M, eine schokoladenüberzogene Erdnuss, durch einen Ball in der Form eines M&Ms in schwarz-rot-goldenen Farben dargestellt (s. Anhang 1). Das Ziel war es den Ball in das gegnerische Tor zu schießen. Die Besonderheit dieses Spiels lag darin, dass durch die Erdnussform des Balls, das Zielen und Treffen des Tores erschwert wurde. Während der Erklärung des Spiels hielt der Moderator den „m-Ball“ für den Zuschauer klar erkennbar, mit dem „m“ nach vorne gedreht in die Kamera. In den nachfolgenden Werbeblöcken der Show, wurde dann sogar der neue M&Ms-WM-Spot gezeigt, was zur Unterstützung der Kombination zwischen „m-Ball“ und M&Ms dienen sollte. Dieses Beispiel zeigt eindrücklichen die Möglichkeiten des Product Placement auf.
Die konventionelle Werbung ist zwar immer noch das meist genutzte Kommunikationsinstrument, jedoch steht diese einer immer niedriger werdenden Akzeptanz des Verbrauchers gegenüber. Dies hat zur Folge, dass Unternehmen zunehmend auf innovative Werbeformen, zu denen auch Product Placement zählt, zugreifen. [...]

Inhaltsverzeichnis

• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• 1. Einleitung
• 2. Grundlagen des Product Placement
  • 2.1 Definition
  • 2.2 Historische Entwicklung
  • 2.3 Abgrenzung artverwandter Werbeformen
  • 2.4 Eingliederung in den Marketing-Mix
• 3. Ziele
• 4. Arten von Product Placement
  • 4.1 Differenzierung nach Art der Informationsübermittlung
    • 4.1.1 Visuelles Product Placement
    • 4.1.2 Verbales Product Placement
  • 4.2 Differenzierung nach dem platzierten Objekt oder Produkt
    • 4.2.1 Product Placement im eigentlichen Sinn
    • 4.2.2 Generic Placement
    • 4.2.3 Corporate Placement
    • 4.2.4 Country Placement
    • 4.2.5 Image Placement
    • 4.2.6 Idea Placement
    • 4.2.7 Innovation Placement
  • 4.3 Differenzierung nach der Intensität
    • 4.3.1 On Set Placement
    • 4.3.2 Creative Placement
• 5. Wirkung von Product Placement
• 6. Grenzen und Risiken des Product Placement
  • 6.1 Rechtliche Aspekte in Deutschland
  • 6.2 Akzeptanz in der Zielgruppe
  • 6.3 Ethische Probleme
• 7. Vor- und Nachteile des Product Placement
• 8. Fazit
• Quellenverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Product Placement. Ziel ist es, die Möglichkeiten und Grenzen des Product Placement zu beleuchten und die verschiedenen Arten und Formen des Product Placement zu analysieren. Dabei werden auch die rechtlichen Aspekte, die Akzeptanz in der Zielgruppe und die ethischen Probleme des Product Placement beleuchtet.

• Definition und historische Entwicklung des Product Placement
• Abgrenzung von Product Placement zu artverwandten Werbeformen
• Arten und Formen des Product Placement
• Wirkung und Grenzen des Product Placement
• Rechtliche Aspekte, Akzeptanz und ethische Probleme des Product Placement

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Product Placement ein und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext der modernen Werbewelt. Es wird ein Beispiel für Product Placement in der Sendung "Schlag den Raab" vorgestellt. Die Arbeit wird in Kapitel unterteilt, die die Grundlagen des Product Placement, die verschiedenen Arten und Formen des Product Placement, die Wirkung und die Grenzen des Product Placement sowie die Vor- und Nachteile des Product Placement behandeln. Abschließend wird ein Fazit gezogen.

Das Kapitel "Grundlagen des Product Placement" definiert den Begriff des Product Placement und beleuchtet die historische Entwicklung des Product Placement. Außerdem wird die Abgrenzung von Product Placement zu artverwandten Werbeformen wie Schleichwerbung und Sponsoring behandelt. Es wird auch die Einordnung des Product Placement in den Marketing-Mix diskutiert.

Das Kapitel "Ziele" beschäftigt sich mit den verschiedenen Zielen, die mit dem Einsatz von Product Placement verfolgt werden können. Es werden sowohl ökonomische Ziele wie Umsatzsteigerung und Absatzsteigerung als auch kommunikative Ziele wie die Erhöhung der Markenbekanntheit und die Veränderung des Unternehmensimages betrachtet.

Das Kapitel "Arten von Product Placement" beschreibt die verschiedenen Arten und Formen des Product Placement. Es wird zwischen visuellen und verbalen Platzierungen, sowie verschiedenen Arten von Platzierungen nach dem platzierten Objekt oder Produkt, wie z.B. Product Placement i.e.S., Generic Placement, Corporate Placement, Country Placement, Image Placement, Idea Placement und Innovation Placement unterschieden. Außerdem werden verschiedene Intensitätsstufen des Product Placement, wie On Set Placement und Creative Placement, erläutert.

Das Kapitel "Wirkung von Product Placement" untersucht die Wirkung des Product Placement auf den Konsumenten. Es wird erläutert, wie die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf das Produkt gelenkt werden kann und welche Faktoren die Wirkung des Product Placement beeinflussen. Es wird auch die Unterscheidung zwischen On Set Placement und Creative Placement im Hinblick auf ihre Wirkung auf den Konsumenten behandelt.

Das Kapitel "Grenzen und Risiken des Product Placement" analysiert die Grenzen und Risiken des Product Placement. Es werden rechtliche Aspekte, die Akzeptanz in der Zielgruppe und die ethischen Probleme des Product Placement beleuchtet.

Das Kapitel "Vor- und Nachteile des Product Placement" stellt die Vor- und Nachteile des Product Placement gegenüber. Es werden die Vorteile des Product Placement für Unternehmen, wie z.B. die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erreichung neuer Zielgruppen und die Möglichkeit, Werbeverbote zu umgehen, betrachtet. Gleichzeitig werden aber auch die Nachteile des Product Placement, wie z.B. die geringe Steuerbarkeit der Platzierung und die Gefahr von Imageschäden, hervorgehoben.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Product Placement, Schleichwerbung, Sponsoring, Marketing-Mix, Markenbekanntheit, Unternehmensimage, Wirkung, Grenzen, Risiken, rechtliche Aspekte, Akzeptanz, ethische Probleme, Vor- und Nachteile.

• College: Erfurt University of Applied Sciences
• Grade: 1,3
• Author: Fabian Hartmann (Author)
• Publication Year: 2012
• Pages: 27
• Catalog Number: V192652
• ISBN (eBook): 9783656178095
• ISBN (Book): 9783656178743
• Language: German
• Tags: product, placement, möglichkeiten, grenzen, Produktplazierung