Ein Eventmarketing – Konzept in der Praxis: Das Alpina B7 Event in Kalifornien

Research Paper (undergraduate) , 2012 , 25 Pages , Grade: 1.3

Sport - Sport Economics, Sport Management

„Involve me, and I will feel it!”
Die vorliegende Studienarbeit hat die Grundlagen des Eventmarketings sowie die Eventmarketing-Konzeption des Alpina B7 Events in den USA zum Inhalt. Der Verwendung eines solchen Events als Kommunikationsinstrument liegen primär veränderte Rahmenbedingungen in Gesellschaft und Wirtschaft zugrunde: Zielgruppen orientieren sich primär an erlebnisorientierten Angeboten mit hohem emotionalen Involvement, gleichzeitig greifen klassische Werbemaßnahmen nicht mehr in gewünschtem Maße. Immer kürzer werdende Produktzyklen und die Gleichartigkeit von Produkten führen zu Wahrnehmungsstörungen und zu einer erschwerten Differnzierbarkeit. Genau hier setzt das Instrument des Eventmaketing an, indem es Kunden interaktiv in den Kommunikationsprozess eines Unternehmens/einer Marke miteinbezieht. Aus diesem Grund hat BMW Alpina die spezialisierte Event- und Marketingagentur Emotive mit der Konzeption, Planung und Durchführung eines Events in Kalifornien beauftragt, im Mittelpunkt steht dabei das Automobil Alpina B7. Ausgangspunkt der Überlegungen ist ein Experiental Marketing Ansatz: Die Zielgruppen des Events (Händler, Presse, Endkunden) sollen das Produkt Auto am eigenen Körper „erfahren“.
Dabei konzentrieren sich die kommunikationspolitischen Anstrengungen nicht alleine auf das Marketingevent, vielmehr folgen sie dem Ansatz der integrierten Marketingkommunikation, nämlich der „inhaltlichen und/oder formalen Abstimmung aller Maßnahmen der Markenkommunikation, um die durch die Kommunikation erzeugten Eindrücke zu vereinheitlichen und zu verstärken. Somit trägt der Ansatz der Verlagerung vom reinen Produktwettbewerb hin zum differenzierten Kommunikationswettbewerb Rechnung. Die marketingspezifischen Anstrengungen seiten Alpina und Emotive konzentrieren sich deshalb auf ein exklusives Marketingevent, das sich über mehrere Tage erstreckt - im Mittelpunkt des Interesses steht dabei das Produkt Alpina B7, flankiert von einem luxuriösen Rahmenprogramm. 2 Dabei spielt das Image des Eventobjektes eine eminent wichtige Rolle. Es soll mit aufeinander abgestimmten Maßnahmen und Aktionen dahingehend beeinflusst werden, dass bei den Zielgruppen eine Veränderung in Verhalten und/oder Einstellung stattfindet. Dies kann sich in einer erhöhten Nachfrage oder eine veränderte Einstellung gegenüber dem Produkt äußern, oder gar in einer erhöhten Aktivität der Berichterstattung.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Aufbau, Methode und Zielsetzung der Arbeit
• Grundlagen des Eventmanagements
  • Begriffsdefinitionen
    • Das Event
    • Eventmarketing
    • Das Marketingevent
  • Ziele und Zielgruppen des Eventmarketings
  • Der Begriff Corporate Identity
  • Einordnung und Bedeutung des Eventmarketings in der Kommunikationspolitik
• Die Eventmarketing-Konzeption in der Praxis: Das Alpina B7 Event
  • Hintergrund, Ziele und Datenquellen
  • Konzeption der Veranstaltung
    • Situationsanalyse
    • Das Eventmarketing-Objekt
    • Eventmarketing-Ziele
    • Zielgruppen
  • Eventinszenierung
    • Idee und Philosophie
    • Location
    • Programm
    • Hospitality
    • Konzeption Zeitplan
  • Budgetierung
  • Integration in den Kommunikationsmix
• Erfolgskontrolle
• Fazit / Ausblick
• Abbildungsverzeichnis
• Literaturverzeichnis
• Internetquellen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Studienarbeit befasst sich mit den Grundlagen des Eventmarketings und der praktischen Umsetzung eines Eventmarketing-Konzepts für das Alpina B7 Event in den USA. Die Arbeit analysiert die veränderten Rahmenbedingungen in Gesellschaft und Wirtschaft, die eine erlebnisorientierte Ansprache von Zielgruppen erfordern, und zeigt die Bedeutung von Events als Kommunikationsinstrument auf.

• Begriffsdefinitionen und Merkmale von Events, Eventmarketing und Marketingevents
• Ziele und Zielgruppen des Eventmarketings
• Die Rolle des Eventmarketings im Kommunikationsmix
• Die Konzeption und Umsetzung des Alpina B7 Events als Beispiel für ein erlebnisorientiertes Marketingevent
• Erfolgskontrolle und Bewertung des Events

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 3 legt die theoretischen Grundlagen des Eventmanagements dar. Es werden die Begriffe Event, Eventmarketing und Marketingevent definiert, sowie die Ziele und Zielgruppen von Marketingevents vorgestellt. Der Begriff Corporate Identity wird erläutert und die Bedeutung von Marketingevents im Kommunikationsmix von Unternehmen hervorgehoben.

Kapitel 4 behandelt das Alpina B7 Launch Event als Praxisbeispiel für Eventmarketing. Es werden die Ziele, der Hintergrund und die Datenquellen des Events vorgestellt, sowie die Konzeption der Veranstaltung, die Eventinszenierung, die Budgetierung und die Integration in den Kommunikationsmix erläutert.

Kapitel 5 befasst sich mit der Erfolgskontrolle des Events. Es wird die Problematik der Effizienz- und Wirksamkeitsmessung von Eventmarketing angesprochen und die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle im Hinblick auf die kommunikativen Ziele des Events diskutiert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Eventmarketing, Eventmanagement, Marketingevent, Alpina B7, Kommunikationspolitik, Markenkommunikation, Zielgruppenansprache, Erlebnisorientierung, Erfolgskontrolle.

• College: University of Applied Management
• Grade: 1.3
• Author: Christian Hirschberger (Author)
• Publication Year: 2012
• Pages: 25
• Catalog Number: V191880
• ISBN (eBook): 9783656174042
• ISBN (Book): 9783656174332
• Language: German
• Tags: Eventmarketing, Experiential Marketing, Kommunikationsmix, Integrierter Marketing Ansatz, Ziele und Zielgruppen des Eventmarketings