Multi-Channel-Vertrieb - Vor- und Nachteile und praktische Anwendung

Research Paper (undergraduate) , 2012 , 16 Pages , Grade: 1,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Zentrales Assignment im Modul Marketingmanagement als vertiefendes Teilmodul BWL44.

Thema: Multi-Channel-Management

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Problemstellung und Zielstellung
  • Aufbau des Assignments
• Konzept Multi-Channel-Vertrieb
  • Begriffsdefinition und Einordnung
  • Ziele des Multi-Channel-Managements
  • Relevante Absatzkanäle
  • Auswahl der Vertriebskanäle
  • Gestaltung der Vertriebskanäle
  • Strategievarianten
• Vor- und Nachteile des Multi-Channel-Vertriebes
• Praktische Anwendung des Multi-Channel-Vertriebes
  • Internet als zusätzlicher Vertriebskanal
  • Chancen und Risiken des Vetriebes über das Internet
  • Fallbeispiel: Multi-Channel-Vertrieb in der Praxis bei der Frankenstein Präzisions GmbH
• Fazit und Ausblick
• Literaturverzeichnis und Internetquellen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Das Assignment beschäftigt sich mit dem Konzept des Multi-Channel-Vertriebs und analysiert seine Bedeutung im Kontext des sich wandelnden Konsum- und Kaufverhaltens. Es zielt darauf ab, die Vorteile und Herausforderungen des Multi-Channel-Vertriebs aufzuzeigen, insbesondere die Rolle des Internets als zusätzlicher Vertriebskanal.

• Begriffsdefinition und Einordnung des Multi-Channel-Vertriebs
• Ziele und Strategien des Multi-Channel-Managements
• Vor- und Nachteile des Multi-Channel-Vertriebs
• Chancen und Risiken des Internets als Vertriebskanal
• Praktische Anwendung des Multi-Channel-Vertriebs

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung des Assignments ein und erläutert die Zielsetzung. Sie beschreibt den Wandel auf den Märkten und die damit einhergehende Bedeutung des Multi-Channel-Vertriebs.

Das zweite Kapitel definiert den Multi-Channel-Vertrieb und ordnet ihn in den Kontext des Distributionsmanagements ein. Es beleuchtet die Ziele des Multi-Channel-Managements und die Auswahl relevanter Absatzkanäle.

Im dritten Kapitel werden die Vor- und Nachteile des Multi-Channel-Vertriebs diskutiert. Es werden die Vorteile wie Marktabdeckung, Kundenzusatznutzen und Wirtschaftlichkeit hervorgehoben, aber auch die Risiken wie Kundenverwirrung und Kanal-Konflikte betrachtet.

Das vierte Kapitel befasst sich mit der praktischen Anwendung des Multi-Channel-Vertriebs, insbesondere mit der Rolle des Internets als zusätzlicher Vertriebskanal. Es analysiert die Chancen und Risiken des Internet-Vertriebs und präsentiert ein Fallbeispiel aus der Praxis.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Multi-Channel-Vertrieb, das Multi-Channel-Management, die Auswahl relevanter Absatzkanäle, die Chancen und Risiken des Internets als Vertriebskanal, die Gestaltung von Vertriebskanälen und die verschiedenen Strategievarianten des Multi-Channel-Vertriebs.

• College: AKAD University of Applied Sciences Stuttgart
• Grade: 1,7
• Author: Tamara Fritz (Author)
• Publication Year: 2012
• Pages: 16
• Catalog Number: V191712
• ISBN (eBook): 9783656166283
• ISBN (Book): 9783656166627
• Language: German
• Tags: multi-channel-vertrieb, vor-, nachteile, anwendung