Ethno-Marketing - Zielgruppenmarketing für Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund

Bachelorarbeit , 2012 , 124 Seiten , Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Ethno-Marketing ist Marketing, das sich an eine Zielgruppe richtet, die einzig durch ihre Zugehörigkeit zu einer ethnischen Minderheit definiert ist. Eine ethnische Minderheit in Deutschland, die über den eigentlichen Sinn des Wortes hinausgeht und bisher trotz ihrer wachsenden Größe von Marketing-Akteuren bislang gänzlich außer Acht gelassen wurde, sind die Deutschen mit einseitigem Migrationshintergrund. Zunächst erscheinen sie als Marketing-Zielgruppe unattraktiv, da sie durch die verschiedenen Herkunftskulturen zu heterogen wirkt und ihre Mitglieder scheinbar bereits durch herkömmliches Marketing bzw. herkömmliches Ethno-Marketing miterfasst werden. Tatsächlich zeichnen sich die bikulturellen Deutschen durch Gemeinsamkeiten aus, die sich auch im Konsumverhalten widerspiegeln. Viele von ihnen legen großen Wert auf ihren Individualismus beim gleichzeitigen Wunsch nach einer Gemeinschaft, der sie sich zugehörig fühlen. Durch eine tribale Ethnomarketing-Strategie können sich Unternehmen bei der Konstruktion einer multikulturellen Subkultur beteiligen um diese Gruppe sodann für sich zu gewinnen.

Inhaltsverzeichnis

• Abstract (Deutsch)
• Schlüsselworte
• Abstract (English)
• Keywords
• Tabellenverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Einleitung
• I. Theorie
• 1 Marketing
• 1.1 Definition des Marketingbegriffs
• 1.2 Annäherung an den Ethnomarketing-Begriff
• 1.2.1 Internationales Marketing
• 1.2.2 Interkulturelles Marketing
• 1.2.3 Ethno-Marketing
• 1.2.3.1 Definition Ethnomarketing
• 1.2.3.2 Erfolgsfaktoren des Ethno-Marketing
• 1.3 Marketinginstrumente - der Marketingmix
• 1.3.1 Produktpolitik - Erscheinungsformen im Ethno-Marketing
• 1.3.1.1 Anbieten bereits etablierter Produkte
• 1.3.1.2 Anbieten speziell entwickelter Produkte
• 1.3.1.3 Anbieten von Value Added Services
• 1.3.1.4 Anbieten von Produkten aus dem Ursprungsland
• 1.3.2 Preispolitik - Erscheinungsformen im Ethno-Marketing
• 1.3.3 Distributionspolitik - Erscheinungsformen im Ethno-Marketing
• 1.3.3.1 Vertrieb über Mainstream-Kanäle
• 1.3.3.2 Vertrieb über spezielle Händler
• 1.3.3.3 Spezielle Filialen im Lebensumfeld
• 1.3.4 Kommunikationspolitik
• 1.3.4.1 Erscheinungsformen der Werbung im Ethno-Marketing
• 1.3.4.2 Erscheinungsformen der Verkaufsförderung im Ethno-Marketing
• 1.3.4.3 Erscheinungsformen der Öffentlichkeitsarbeit im Ethno-Marketing
• 1.3.4.4 Erscheinungsformen des Persönlicher Verkaufs im Ethno-Marketing
• 1.4 Konsumentenverhalten
• 1.5 Marktsegmentierung
• 2 Kultur
• 2.1 Definition des Kulturbegriffs
• 2.2 Quellen der Kultur
• 2.3 Erklärungsansätze der Kulturunterschiede
• 2.4 Ansatzpunkte für die Operationalisierbarkeit der Kultur für das Ethno-Marketing
• 3 Ethnomarketing aus der kritischen Sicht des Konstruktivismus
• II. Empirie
• 4 Analyse des Marketingumfeldes: Einwanderungsland Deutschland
• 4.1 Geschichtlicher Überblick über die Einwanderung in Deutschland
• 4.2 Die Bevölkerung Deutschlands nach Migrationsstatus
• 5 Analyse der Zielgruppe: Lebenswelten der Bürger mit einseitigem Migrationshintergrund in Deutschland
• 5.1 Psychische und soziale Auswirkungen der bikulturellen Abstammung
• 5.2 Ansatzpunkte für das Ethno-Marketing für Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund
• 6 Analyse des Konsumentenverhaltens der Zielgruppe: Empirische Untersuchung
• 6.1 Methodisches Vorgehen
• 6.2 Konstruktion des Fragebogens
• 6.3 Demographische Analyse des Teilnehmerfeldes
• 6.4 Überprüfung der Hypothesen
• 6.5 Analyse der Antworten auf die verbleibenden Fragestellungen
• 6.6 Interpretation der Umfrageergebnisse
• III. Fazit
• 7 Handlungsvorschlag für die auf Bikulturelle ausgerichtete Marketingstrategie: Tribales Ethno-eMarketing
• 8 Schlussbetrachtung
• Anhang
• A.1 Fragebogen zur Umfrage
• A.2 Downloadlink für das Rohmaterial der Umfrage
• A.3 Freitextantworten
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelor-Thesis „Ethno-Marketing: Zielgruppenmarketing für Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund" befasst sich mit der Entwicklung einer Marketingstrategie, die speziell auf die Bedürfnisse und das Konsumverhalten von Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund in Deutschland zugeschnitten ist. Das Ziel dieser Arbeit ist es, ein tiefgreifendes Verständnis für die spezifischen Herausforderungen und Chancen des Ethno-Marketing in Bezug auf diese Zielgruppe zu gewinnen und konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen zu liefern.

• Die Besonderheiten der Zielgruppe „Deutsche mit einseitigem Migrationshintergrund" und deren Relevanz im deutschen Marketingkontext
• Die Analyse des Konsumverhaltens dieser Zielgruppe und die Identifikation relevanter Einflussfaktoren
• Die Entwicklung einer Marketingstrategie, die auf die kulturellen Werte und Bedürfnisse dieser Zielgruppe zugeschnitten ist
• Die kritische Betrachtung des Ethno-Marketing aus konstruktivistischer Perspektive
• Die Anwendung des Ethno-Marketing im digitalen Zeitalter und die Integration digitaler Kanäle

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Ethno-Marketing ein und beleuchtet die Relevanz der Zielgruppe "Deutsche mit einseitigem Migrationshintergrund" im deutschen Marketingkontext.

Kapitel 1 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Marketing und des Ethno-Marketing. Es werden verschiedene Definitionen des Marketingbegriffs vorgestellt, sowie die verschiedenen Erscheinungsformen des Ethno-Marketing und dessen Erfolgsfaktoren beleuchtet.

Kapitel 2 widmet sich dem Kulturbegriff und seinen verschiedenen Facetten. Es werden Quellen der Kultur, verschiedene Erklärungsansätze für Kulturunterschiede und die Operationalisierbarkeit der Kultur für das Ethno-Marketing behandelt.

Kapitel 3 beleuchtet das Ethno-Marketing aus der kritischen Sicht des Konstruktivismus.

Kapitel 4 analysiert das Marketingumfeld in Deutschland und gibt einen geschichtlichen Überblick über die Einwanderung in Deutschland. Es werden statistische Daten zur Bevölkerung Deutschlands nach Migrationsstatus vorgestellt.

Kapitel 5 beleuchtet die Lebenswelten der Bürger mit einseitigem Migrationshintergrund in Deutschland und analysiert die psychischen und sozialen Auswirkungen der bikulturellen Abstammung.

Kapitel 6 analysiert das Konsumverhalten der Zielgruppe durch eine empirische Untersuchung. Es werden das methodische Vorgehen, die Konstruktion des Fragebogens, die demographische Analyse des Teilnehmerfeldes, die Überprüfung der Hypothesen und die Analyse der Antworten auf die verbleibenden Fragestellungen detailliert dargestellt.

Schlüsselwörter

Ethno-Marketing, Zielgruppenmarketing, Konsumentenverhalten, Einseitiger Migrationshintergrund, Kultur, Orientierungswerte, Stolz, Multikulturelle gesellschaftliche Gruppe, Zugehörigkeitsgefühl, Tribales Ethno-eMarketing

• Hochschule: Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft
• Note: 1,3
• Autor: Stefan Wissert (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2012
• Seiten: 124
• Katalognummer: V191005
• ISBN (eBook): 9783656157335
• ISBN (Buch): 9783656158431
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Ethno-Marketing, Einseitiger Migrationshintergrund, Zielgruppenmarketing