Click Fraud is an upcoming and increasing challenge for all aspects of e-commerce and online-marketing. This diploma thesis tries to categorize the term click fraud. Common ways of performing click fraud (botnets, forced browser-clicks) are described and analyzed. The approaches of circumvention of click-fraud by the operators of ad-
networks and searchengines are shown, as also the possibilities of afterwards detection of click fraud by companies. A framework with examples is provided to develop and analyze algorithms to detect click fraud.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Definition
- 1.2 Motivation der Klickbetrüger
- 1.3 Hintergrund
- 2 Online Werbung
- 2.1 Überblick
- 2.1.1 Ad-Netzwerke
- 2.1.2 Search Engine Marketing
- 2.2 Verrechnungsmodelle
- 2.2.1 Einteilung
- 2.1 Überblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Click Fraud. Ziel der Arbeit ist es, das Thema Click Fraud zu definieren, die Motivationen der Klickbetrüger zu analysieren und verschiedene Methoden zur Identifizierung von Click Fraud zu untersuchen.
- Definition und Klassifizierung von Click Fraud
- Motivationen der Klickbetrüger
- Methoden zur Identifizierung von Click Fraud
- Möglichkeiten der Vermeidung von Click Fraud
- Rechtliche Aspekte von Click Fraud
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung
Dieses Kapitel führt in die Thematik des Click Fraud ein und definiert den Begriff. Es werden außerdem die Motivationen der Klickbetrüger erläutert und der allgemeine Hintergrund des Problems dargelegt.
Kapitel 2: Online Werbung
Kapitel 2 gibt einen Überblick über die verschiedenen Modelle der Online-Werbung, insbesondere Ad-Netzwerke und Search Engine Marketing. Die verschiedenen Verrechnungsmodelle werden vorgestellt und analysiert.
Schlüsselwörter
Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Click Fraud, insbesondere mit der Analyse und Identifizierung von betrügerischen Klicks. Die Arbeit beleuchtet Themen wie Online-Betrug, Analyse von HTTP-Requests, Botnetze, Forced Browser-Clicks und Methoden zur Betrugsvermeidung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Click Fraud (Klickbetrug)?
Click Fraud bezeichnet das betrügerische Klicken auf Online-Werbeanzeigen, um Werbebudgets zu erschöpfen oder unrechtmäßige Einnahmen für Website-Betreiber zu generieren.
Wie motiviert sind Klickbetrüger?
Die Motivationen reichen von finanzieller Bereicherung (bei Publishern) bis hin zur gezielten Schädigung von Wettbewerbern durch das Aufbrauchen deren Marketingbudgets.
Welche Methoden werden für Click Fraud eingesetzt?
Häufig werden Botnetze, automatisierte Skripte oder „Forced Browser-Clicks“ verwendet, um menschliche Interaktionen vorzutäuschen.
Wie kann man Click Fraud identifizieren?
Zur Identifizierung dienen Algorithmen, die HTTP-Requests analysieren, auffällige IP-Muster erkennen und das Nutzerverhalten auf Abweichungen prüfen.
Was tun Ad-Netzwerke gegen Klickbetrug?
Betreiber von Suchmaschinen und Werbenetzwerken setzen komplexe Filter und Frameworks ein, um betrügerische Klicks bereits im Vorfeld zu filtern oder im Nachhinein zu entwerten.
- Quote paper
- Otto Diesenbacher (Author), 2011, Click Fraud - Analyse und Methode zur Identifzierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/189448
