Abkürzungsverzeichnis ii
Abbildungsverzeichnis ii
1. Einleitung 1
1.1 Problemstellung 1
1.2 Inhalt der Arbeit und Vorgehensweise 1
2. Grundlagen des Sportsponsoring 2
2.1 Entwicklung und Definition 2
2.2 Sportsponsoring in der Kommunikationspolitik 3
2.3 Bedeutung des Sponsorings 3
2.4 Merkmale des Sponsorings 4
2.5 Wirkung des Sportsponsoring 4
3. Management des Sportsponsoring 5
3.1 Analyse und Planung 6
3.2 Zielsetzung 6
3.3 Erscheinungsformen des Sportsponsorings 7
3.4 Risiken und Probleme 9
3.5 Kontrolle 10
4. Schlussfolgerung und Ausblick 10
Literaturverzeichnis iii
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Inhalt der Arbeit und Vorgehensweise
2. Grundlagen des Sportsponsoring
2.1 Entwicklung und Definition
2.2 Sportsponsoring in der Kommunikationspolitik
2.3 Bedeutung des Sponsorings
2.4 Merkmale des Sponsorings
2.5 Wirkung des Sportsponsoring
3. Management des Sportsponsoring
3.1 Analyse und Planung
3.2 Zielsetzung
3.3 Erscheinungsformen des Sportsponsorings
3.4 Risiken und Probleme
3.5 Kontrolle
4. Schlussfolgerung und Ausblick
Literaturverzeichnis iii
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