Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Investitionsgüter-Marktforschung und über die besonderen Chancen und Probleme in diesem Bereich.
Zu Beginn werden zunächst die zentralen Begriffe definiert und von verwandten Begriffen abgegrenzt.
Danach erfolgt eine kurze Charakterisierung von relevanten Aktionsfeldern der Investitionsgüter-Marktforschung.
Anschließend werden exemplarisch die besonderen Probleme und Chancen der Investitionsgüter-Marktforschung erläutert.
Den Schluss bildet eine Übersicht von Handlungsoptionen, wie eine Investitionsgüter-Marktforschung konkret ausgestaltet werden kann.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Begriffsbestimmungen
- 2.1. Marktforschung
- 2.2. Investitionsgüter
- 3. Aktionsfelder der Investitionsgüter-Marktforschung
- 4. Probleme
- 5. Chancen
- 6. Ausgestaltung einer Investitionsgüter-Marktforschung
- 7. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Investitionsgüter-Marktforschung, beleuchtet besondere Herausforderungen und Chancen in diesem Bereich. Die zentralen Begriffe werden definiert und abgegrenzt, relevante Aktionsfelder charakterisiert und exemplarisch Probleme und Chancen dargestellt. Abschließend werden Handlungsoptionen zur konkreten Ausgestaltung einer Investitionsgüter-Marktforschung vorgestellt.
- Definition und Abgrenzung von Marktforschung und Investitionsgütern
- Charakterisierung relevanter Aktionsfelder der Investitionsgüter-Marktforschung
- Analyse spezifischer Probleme der Investitionsgüter-Marktforschung
- Beschreibung der Chancen der Investitionsgüter-Marktforschung
- Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung der Investitionsgüter-Marktforschung
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 (Einleitung): Einführung in das Thema Investitionsgüter-Marktforschung und Überblick über den Aufbau der Arbeit.
Kapitel 2 (Begriffsbestimmungen): Definition und Abgrenzung des Begriffs „Marktforschung“ von verwandten Bereichen wie Marketing- und Meinungsforschung. Erläuterung des Begriffs „Investitionsgüter“.
Kapitel 3 (Aktionsfelder der Investitionsgüter-Marktforschung): Kurze Charakterisierung der relevanten Aktionsfelder im Bereich der Investitionsgüter-Marktforschung.
Schlüsselwörter
Investitionsgüter-Marktforschung, Marktforschung, Marketingforschung, Meinungsforschung, Probleme, Chancen, Aktionsfelder, Primärforschung, Sekundärforschung.
Häufig gestellte Fragen
Was unterscheidet Investitionsgüter von Konsumgütern in der Marktforschung?
Investitionsgüter werden von Unternehmen für die Produktion oder Erbringung von Dienstleistungen genutzt, was zu komplexeren Entscheidungsprozessen (Buying Centers) führt als bei Konsumgütern.
Welche Probleme treten bei der Investitionsgüter-Marktforschung häufig auf?
Zu den Herausforderungen gehören kleine Grundgesamtheiten, die Schwierigkeit, kompetente Auskunftspersonen zu finden, und die technische Komplexität der Produkte.
Welche Chancen bietet dieser Bereich der Marktforschung?
Chancen liegen in der engen Kundenbindung, der hohen fachlichen Expertise der Befragten und der Möglichkeit zur gemeinsamen Produktentwicklung.
Was sind typische Aktionsfelder in diesem Bereich?
Relevante Felder sind die Bedarfsanalyse, Wettbewerbsbeobachtung und die Untersuchung von Kundenanforderungen an technische Spezifikationen.
Wie wird die Primärforschung hier eingesetzt?
Sie dient der direkten Datenerhebung bei Experten oder Entscheidungsträgern, wenn Sekundärdaten (bestehende Statistiken) nicht ausreichen.
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- Bernd S. Wolff (Autor), 2010, Investitionsgüter-Marktforschung: Besondere Probleme und Chancen für die Marktforschung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/186962
