Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Maßnahmen des Suchmaschinen-Marketings, angefangen in der Theorie mit der Entwicklung von Definitionen über die Anwendung in der Praxis bis hin zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Gewerbetreibende. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den zwei Teilbereichen des Suchmaschinen-Marketings: Suchmaschinen-Optimierung und Paid Search Engine Marketing.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Online-Marketing
2.1 Definition Online-Marketing
2.2 Definition Suchmaschinen-Marketing
2.3 Definition Suchmaschinen-Optimierung
2.4 Definition Paid Search Engine Marketing
3 Suchmaschinen-Marketing in der Anwendung
3.1 Mit Google AdWords zur Conversion
3.2 Aufbau einer AdWords Kampagne
3.3 Qualitätsfaktor
3.4 Ziel einer SEM Kampagne
4 Suchmaschinen-Optimierung in der Anwendung
4.1 Wie funktioniert Suchmaschinen-Optimierung
4.2 On-Page SEO
4.2.1 Struktur der Internetpräsenz
4.2.2 Valider Quelltext
4.2.3 Relevanter Inhalt
4.3 Off-Page SEO
4.3.1 Link Popularity
4.3.2 Anchor-Texte
4.3.3 Eintrag in Verzeichnisse
4.3.4 Social Media Optimierung
5 Problematik SEO / SEM
6 Fazit - Handlungsempfehlung
Literaturverzeichnis
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