Marktchancen für ein Krabat-Musical in der Lausitz

Marktanalyse und Bewertung von Erfolgschancen für ein Open Air Musical in der Lausitz

Master's Thesis , 2010 , 124 Pages , Grade: 1,7

Art - Arts Management

Es sollten möglichst konkrete Aussagen zu den Marktchancen des Krabat-Musicals zu treffen. Die Arbeit konzentriert sich auf die Analyse des Absatzpotentials und die wichtigsten Marktteilnehmer. Die Marktlage für ein „Krabat-Musical“ wird bewertet und entsprechende Empfehlungen für das Marketing erarbeitet.
Die Untersuchungen orientieren sich an den Modellen des Marketingmanagementprozesses und der Unternehmensumwelt nach Meffert/Burmann/Kirchgeorg.

Den Ausgangspunkt bildet die Situationsanalyse, mit der Untersuchung des Veranstaltungsortes und seiner Umgebung. Es werden standortabhängige Stärken, Schwachpunkte und Eigenheiten aufgedeckt, die für das Musical wichtig sind. Die weiteren Analysebereiche geben Aufschluss über die wichtigsten externen Einflussgrüßen für den Erfolg des Musicals.Darauf aufbauend schließen sich die strategische und die operative Marketingplanung an.

Das Hauptaugenmerk der Arbeit liegt auf der Analyse des Besucherpotentials unter Berücksichtigung von Nachfragertypologien sowie interner und externer Einflussgrößen.[...]

Inhaltsverzeichnis

• Prämissen, Ziele und Vorgehensweise
  • Bedeutung der Krabat-Sage für die Oberlausitz
  • Das Krabat-Musical
  • Ziel und Vorgehensweise der Arbeit
• Situationsanalyse
  • Standort
    • Lage und Verkehrsanbindung
    • Örtliche Infrastruktur und die Krabat-Mühle
  • Absatzmarkt
    • Besucherreichweiten von Lokal-Musicals
    • Einzugsgebiete des Krabat-Musicals
    • Besucheranalyse
    • Nachfragertypologien
  • Wettbewerber
  • Weitere Marktteilnehmer
    • Staatliche Institutionen
    • Vereine
    • Private Unternehmen
    • Medien
• Potentialanalyse
  • Besucherpotential
  • SWOT Analyse
    • Stärken
    • Schwächen
    • Chancen
    • Risiken
  • Erkenntnisse
• Empfehlungen für das Marketing
  • Unternehmensziele
  • Zielgruppen
  • Zielempfehlungen
  • Strategieempfehlungen
    • Phase 1 - Aufmerksamkeit erzeugen
    • Phase 2 - erste Produktkontakte
    • Phase 3 erster Produktlaunch
    • Phase 4 - der neue Star
    • Phase 5 - Krabat - Sorben - Seenland
  • Empfehlungen zum Marketing-Mix des Krabat-Musicals
    • Produkt- und Programmpolitik
    • Preispolitik
    • Kommunikation
    • Distribution
• Fazit
• Anhang 1-,,Rund um das Thema Krabat"
  • Die Krabat-Sage und ihre Geschichte
  • Krabat in der Literatur des 20. Jahrhunderts
  • Weitere Interpretationen zum Thema Krabat
• Anhang 2-,,Musicalmarkt in Deutschland – ein Überblick"
  • Musical - Begriffsabgrenzung
  • Das Musical - Marktführer im Wachstumsmarkt Live-Musikveranstaltungen in Deutschland
  • Der Veranstaltungsort als Erfolgsfaktor für Musicals
• Anhang 3 - „Lokal-Musical - eine Begriffsabgrenzung"
• Anhang 4-,,Besucheranalyse"
• Abbildungsverzeichnis
• Quellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit analysiert die Marktchancen für ein Krabat-Musical in der Lausitz. Ziel ist es, die Machbarkeit und das Potential eines solchen Projekts zu untersuchen und konkrete Empfehlungen für die Entwicklung und Vermarktung eines Krabat-Musicals zu geben.

• Die Bedeutung der Krabat-Sage für die Region und ihre Identifikationskraft für die Sorben
• Die Analyse des lokalen und regionalen Marktes für Musicals und die Identifizierung relevanter Zielgruppen
• Die Bewertung des Potenzials eines Krabat-Musicals im Hinblick auf die touristische Attraktivität der Lausitz
• Die Entwicklung einer Marketingstrategie für das Krabat-Musical, die die spezifischen Gegebenheiten der Region berücksichtigt
• Die Analyse der Wettbewerbslandschaft und die Identifizierung von Chancen und Risiken für das Krabat-Musical

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit legt die Prämissen für die Untersuchung der Marktchancen eines Krabat-Musicals in der Lausitz fest. Es wird die Bedeutung der Krabat-Sage für die Region und die Sorben beleuchtet, das Krabat-Musical vorgestellt und die Ziele und die Vorgehensweise der Arbeit erläutert.

Das zweite Kapitel widmet sich der Situationsanalyse. Es werden der Standort, der Absatzmarkt, die Wettbewerber und weitere Marktteilnehmer analysiert. Dabei werden die Lage und Verkehrsanbindung des Standorts, die örtliche Infrastruktur und die Krabat-Mühle betrachtet. Der Absatzmarkt wird anhand der Besucherreichweiten von Lokal-Musicals, der Einzugsgebiete des Krabat-Musicals, der Besucheranalyse und der Nachfragertypologien untersucht. Die Wettbewerber und weiteren Marktteilnehmer werden hinsichtlich ihrer Aktivitäten und ihres Einflusses auf das Krabat-Musical analysiert.

Das dritte Kapitel befasst sich mit der Potentialanalyse. Es werden das Besucherpotential und die SWOT-Analyse betrachtet. Die SWOT-Analyse untersucht die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Krabat-Musicals. Die Erkenntnisse aus der Potentialanalyse dienen als Grundlage für die Entwicklung von Empfehlungen für das Marketing.

Das vierte Kapitel enthält Empfehlungen für das Marketing des Krabat-Musicals. Es werden die Unternehmensziele, die Zielgruppen, die Zielempfehlungen und die Strategieempfehlungen vorgestellt. Die Strategieempfehlungen umfassen verschiedene Phasen der Marketingaktivitäten, die von der Aufmerksamkeitserzeugung bis zum Launch des Krabat-Musicals reichen. Darüber hinaus werden Empfehlungen zum Marketing-Mix des Krabat-Musicals gegeben, die sich auf die Produkt- und Programmpolitik, die Preispolitik, die Kommunikation und die Distribution beziehen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Krabat-Sage, die Lausitz, das Musical, die Sorben, das Regionalmarketing, die Marktchancen, die Situationsanalyse, die Potentialanalyse, die SWOT-Analyse, die Zielgruppen, die Marketingstrategie, die Produkt- und Programmpolitik, die Preispolitik, die Kommunikation und die Distribution.

• College: Dresden International University (Kultur und Management)
• Grade: 1,7
• Author: Beno Brezan (Author)
• Publication Year: 2010
• Pages: 124
• Catalog Number: V184758
• ISBN (eBook): 9783656097082
• ISBN (Book): 9783656097235
• Language: German
• Tags: Marketing, Marktanalyse, Zuschauerpotential, Lausitz, Kultur, Krabat, Musical, Open Air, Besucherreichweiten, Sigma, Sigma-Milieus, Sinus-Milieus, Sinus, Besucherpotential, Absatzanalyse, Standortanalyse, Marketingmanagemen, Marketingstrategie, Beno Brezan, Strategie, Kulturmanagement, Kulturmarketing, Theater, Seenland, Sorben, Kunst, Verbraucheranalyse, Microsoft MapPoint, Kundenanalyse, Kundenmilieus, Reichweiten, Kulturbesucher, Kulturkonsument, Konsument, Zielgruppenanalyse, Zielgruppen, Absatzmarkt, Brezan, Masterarbeit, Dresden, Marketingplan, Potentialanalyse, Marktpotential, Martstrategie, Kulturfinanzierung, Open Air Musical, Krabat-Musical