Statistiken bzw. zahlenlastige Darstellungen vermitteln nur Worte ohne wirklich nachhaltige Bedeutungen. Werden diese jedoch in Form einer authentischen Geschichte – Storytelling – „erzählt“, werden aussagekräftige Bilder und Werte erzeugt. Einer Umfrage aus dem Jahr 2008 zufolge, in der über 2300 Personen zur Gestaltung von Nachhaltigkeitsberichten befragt worden sind, wird das Erzählen von Geschichten über die Nachhaltigkeitshandlungen eines Unternehmens als wesentlich angesehen, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu schaffen.
Doch handelt es sich bei Storytelling lediglich um Entertainment oder um ein wichtiges, komplexes Instrument im Nachhaltigkeitsmanagement? Welche Anforderungen werden überhaupt einem Nachhaltigkeitsmanagement zugrunde gelegt?
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einführung und Vorgehensweise
2 Grundlagen des Nachhaltigkeitsmanagements
2.1 Definitorische Grundlegung und Abgrenzung
2.1.1 Begriff Nachhaltigkeit
2.1.2 Begriff Corporate Social Responsibility
2.1.3 Begriff Nachhaltigkeitskommunikation
2.2 Nachhaltigkeitsanforderungen an eine Organisation
2.2.1 Dimensionen der Nachhaltigkeit
2.2.2 Notwendigkeit eines Managements der Nachhaltigkeit
2.2.3 Relevanz der Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation
3 Storytelling: Zentrale Aspekte organisationaler Geschichten
3.1 Definitorische Grundlegung und Abgrenzung
3.1.1 Begriff Storytelling
3.1.2 Begriff organisationales Storytelling
3.2 Wirkungen und Einsatzfelder von Storytelling
4 Storytelling in der Nachhaltigkeitskommunikation
4.1 Möglichkeiten und Anforderungen
4.2 Umsetzung in der Unternehmenspraxis
4.3 Grenzen des Storytelling
5 Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
Anhang
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