Weblogs in der angewandten Kommunikation

Term Paper , 2009 , 17 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

"In the future, everyone will be famous for 15 minutes” (Andy Warhol, 1968).

Als der Popart-Künstler diesen legendären Satz vor mehr als 40 Jahren sagte, hätte er sicherlich nicht mit der Entwicklung gerechnet, die bis heute stattgefunden hat. Heute ist es jedem möglich, berühmt zu sein, rund um die Uhr, mit jedem beliebigen Thema und überall erkennbar. Es ist zur Normalität geworden, sich öffentlich selbst darzustellen, zu inszenieren und so etwas wie eine Fangemeinde aufzubauen. Stattfinden tut all dies jedoch nicht in der realen Welt, sondern im Internet. Das Tool, das diese Selbstdarstellung am besten ermöglicht, nennt sich Weblog und kann sinngemäß mit ‚Internet-Tagebuch‘ übersetzt werden.

Diese Arbeit untersucht das neue Kommunikationsinstrument und seine Funktionsweise. Zunächst wird grundlegend die Entstehung der Blogs geschildert, bevor es in den folgenden Kapiteln um Arten von Blogs und unterschiedliche Kommunikationsmodelle geht. Zudem werden in dem Kapitel über Geschäftsmodelle Möglichkeiten aufgezeigt, ein Blog wirtschaftlich zu nutzen. Auf Grund der schwer messbaren Qualität von Blogs werden im Kapitel 7 mögliche Messkriterien entwickelt, anhand derer eine qualitative Einschätzung möglich wird. Abschließend wird ein ausgewähltes Blog vorgestellt und auf Grundlage der vorhergehenden Grundlagen analysiert.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Die Entstehung und Entwicklung von Weblogs
• Sprachliche Charakteristika
• Blogtypen der Unternehmenskommunikation
• Geschäftsmodelle
  • Affiliate Links
  • Bezahlte Beiträge
• Kommunikationsmodelle
  • Ein-Weg-Kommunikation
  • Zwei-Wege-Kommunikation
• Messkriterien
• Anwendungsbeispiel: Der Blog MyDealz
  • Gründung und Entwicklung
  • Kommunikationsmodell
  • Geschäftsmodell
• Fazit
• Literaturverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit befasst sich mit dem Kommunikationsinstrument Weblog und untersucht dessen Funktionsweise. Die Arbeit beleuchtet die Entstehung und Entwicklung von Blogs, analysiert verschiedene Blogtypen und Kommunikationsmodelle sowie die Möglichkeiten der wirtschaftlichen Nutzung von Blogs. Darüber hinaus werden Messkriterien für die qualitative Bewertung von Blogs entwickelt und anhand eines konkreten Beispiels, dem Blog MyDealz, angewendet.

• Entstehung und Entwicklung von Weblogs
• Arten von Blogs und Kommunikationsmodelle
• Geschäftsmodelle für Blogs
• Messkriterien für die qualitative Bewertung von Blogs
• Analyse eines konkreten Blogs (MyDealz)

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Weblogs ein und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext der heutigen digitalen Kommunikation. Sie stellt die Ziele und den Aufbau der Arbeit dar.

Das Kapitel "Die Entstehung und Entwicklung von Weblogs" beleuchtet die Anfänge des Weblogs und verfolgt dessen Entwicklung bis zur heutigen Zeit. Es werden die wichtigsten Meilensteine und die prägenden Faktoren für die Verbreitung von Blogs beschrieben.

Das Kapitel "Sprachliche Charakteristika" analysiert die sprachlichen Besonderheiten von Weblogs und zeigt auf, wie sich die Sprache von Blogs von anderen Medien unterscheidet. Es werden die typischen Merkmale der Blogsprache, wie z.B. Subjektivität, Emotionalität und der Einsatz von Anglizismen, erläutert.

Das Kapitel "Blogtypen der Unternehmenskommunikation" stellt verschiedene Arten von Blogs vor, die in der Unternehmenskommunikation eingesetzt werden. Es werden die jeweiligen Einsatzmöglichkeiten und Vorteile der verschiedenen Blogtypen erläutert.

Das Kapitel "Geschäftsmodelle" befasst sich mit den verschiedenen Möglichkeiten, ein Blog wirtschaftlich zu nutzen. Es werden verschiedene Geschäftsmodelle vorgestellt, wie z.B. Affiliate-Marketing und bezahlte Beiträge.

Das Kapitel "Kommunikationsmodelle" analysiert die verschiedenen Kommunikationsmodelle, die in der Blogkommunikation zum Einsatz kommen. Es werden die Unterschiede zwischen Ein-Weg- und Zwei-Wege-Kommunikation erläutert und die jeweiligen Vor- und Nachteile der Modelle dargestellt.

Das Kapitel "Messkriterien" entwickelt Kriterien für die qualitative Bewertung von Blogs. Es werden verschiedene Messgrößen vorgestellt, die zur Beurteilung der Qualität und Relevanz von Blogs herangezogen werden können.

Das Kapitel "Anwendungsbeispiel: Der Blog MyDealz" analysiert das Blog MyDealz anhand der zuvor entwickelten Kriterien. Es werden die Gründung und Entwicklung des Blogs, das Kommunikationsmodell und das Geschäftsmodell des Blogs untersucht.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Weblogs, Blogtypen, Kommunikationsmodelle, Geschäftsmodelle, Messkriterien, qualitative Bewertung, MyDealz, Unternehmenskommunikation, digitale Kommunikation, Internet-Tagebuch, Online-Marketing, Social Media.

• College: International School of Management Dortmund
• Grade: 1,3
• Author: Lisa Morgenbrodt (Author)
• Publication Year: 2009
• Pages: 17
• Catalog Number: V180872
• ISBN (eBook): 9783656039259
• ISBN (Book): 9783656040422
• Language: German
• Tags: weblogs, kommunikation