Der Kräuterlikör „Jägermeister“ der Mast-Jägermeister AG (JM AG) musste in den vergan-genen Jahren einen stetig sinkenden Absatz verzeichnen. Die JM AG versuchte diesem Ab-wärtstrend in Form eines Imagerelaunchs entgegenzuwirken.
In dieser Arbeit werden mögliche Ursachen für den sinkenden Produktabsatz genannt, sowie die Anwendung des Relaunchs eingehend auf Eignung und Erfolg geprüft.
Im ersten Schritt erfolgt eine Situationsanalyse. Diese beschreibt u.a. das Produkt genauer und definiert zusätzlich die Zielgruppen und den Wettbewerb. Im nächsten Schritt werden jene Werbemaßnahmen, welche sich auf den Relaunch beziehen, genauer beschrieben, sowie erzielte Werbeerfolge anhand von Studien belegt.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungs- und Fachbegriffverzeichnis
1 Problembeschreibung
2 Situationsanalyse
2.1 Die Mast Jägermeister AG
2.2 Die Zielgruppe
2.3 Das Produkt Jägermeister
2.3.1 Produktaufbau
2.3.2 Produkteigenschaften
2.4 Die Stellung am Markt
2.4.1 Der Wettbewerb
2.4.2 Eingliederung in Produktlebenszyklus
3 Relaunchbezogene Maßnahmen
3.1 Distributionspolitische Maßnahmen
3.2 Kommunikationspolitische Maßnahmen
3.2.1 Kommunikations- und Werbeziele
3.2.2 Die Kreativ-Strategie
3.2.3 Der Relaunch
3.2.3.1 Begriffsdefinition
3.2.3.2 Relaunch als Strategie
3.2.3.3 Relaunchbezogene werbliche Maßnahmen
3.2.4 Werbeerfolge
Zusammenfassung der Ergebnisse
Literaturverzeichnis
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