Der Inhalt der vorliegenden Arbeit ist entsprechend der Zielsetzung in zwei Themenbereiche unterteilt: Theorie und Methodologie.
Im theoretischen Teil werden konzeptionelle Grundlagen der Trendforschung dargestellt. Zunächst wird der Begriff Trend als Gegenstand der Trendforschung mit seinen Kategorien definiert. Des Weiteren werden das Wesen der Trendforschung, ihre Entstehungsgeschichte und verwandte Forschungsgebiete aufgeführt. Den wichtigsten Teil dieses Abschnitts bildet die Betrachtung der Trendforschung aus ihrer funktionalen Sicht, indem näher auf ihre Relevanz für Unternehmen und die Quellen der Informationsbeschaffung eingegangen wird.
Im zweiten Teil der Arbeit handelt es sich um methodische Grundlagen der Trendforschung. Dabei wird der Prozess zur Ermittlung und Evaluierung von Trends näher betrachtet. Darüber hinaus wird auch auf einzelne Methoden eingegangen, die in der Trendforschung am häufigsten verwendet werden.
Inhaltsverzeichnis
ANMERKUNG VOM AUTOR
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG
1.1 Ausgangssituation für das Thema und Zielsetzung der Arbeit
1.2 Aufbau des inhaltlichen Teils
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER TRENDFORSCHUNG
2.1 Konzeptionelle Ansätze
2.1.1 Trend als Ausgangspunkt der Trendforschung
2.1.2 Definitorischer Hintergrund der Trendforschung
2.1.3 Entstehungsgeschichte der Trendforschung
2.2 Abgrenzung zu verwandten Forschungsgebieten
2.2.1 Marktforschung
2.2.2 Zukunftsforschung
2.2.3 Issues Management und Innovationsmanagement
2.3 Trendforschung als Instrument zur Informationsbeschaffung
2.3.1 Ziele und Relevanz der Trendforschung
2.3.2 Organisatorische Verankerung in Unternehmen
2.3.3 Typen des Unternehmensumfelds in der Trendforschung
2.3.4 Trendindikatoren
3 VORGEHENSWEISE UND METHODOLOGIE DER TRENDFORSCHUNG
3.1 Grundsätzlicher Ablauf bei der Trendermittlung
3.2 Quantitative Methoden
3.2.1 Trendextrapolation
3.2.2 Trend- und Panelstudien
3.2.3 Weitere quantitative Methoden
3.3 Qualitativ-intuitive Methoden
3.3.1 Scanning und Monitoring
3.3.2 Trend-Scouting
3.3.3 Experteninterview
3.3.4 Delphi-Studie
3.3.5 Szenario-Analyse
4 SCHLUSSBETRACHTUNG
LITERATURVERZEICHNIS
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