In der vorliegenden Ausarbeitung sollen die verschiedenen Möglichkeiten der Preisfestsetzung genannt und erläutert werden. Hierbei bietet die Literatur eine Vielzahl von Modellen, die alle bestimmte Aspekte zu berücksichtigen versuchen.
Die Preispolitik ist immer als Teilbereich eines umfassenden Marketing-Mixes zu betrachten. Mit der Festlegung des Preises werden Kundenbindung, Absatzmenge, Preisprestige und viele andere Faktoren beeinflusst. Somit ist der Preis eines der wichtigsten Marketing-Faktoren, die ein Unternehmen bedacht einsetzen sollte.
Gerade auch durch die Internationalisierung und die Globalisierung der Weltmärkte kommt der Preispolitik eine hervorragende Rolle zu. Immer mehr Unternehmen expandieren in andere Länder und erschließen die Märkte lokal oder über das Internet.
Nicht nur auf der Anbieterseite zeigt sich dieser Trend. Auch die Nachfrager, vor allem gewerbliche Kunden, richten ihre Einkaufsentscheidungen zunehmend international aus („global sourcing“). Daher ist es für jeden Unternehmer von enormer Wichtigkeit die Preispolitik zielgerichtet und überlegt einzusetzen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Dimensionen der Preispolitik
- Innerbetriebliche Orientierung
- Strategische Ziele
- Kostenorientierte Preispolitik
- Nachfrageorientierte Preispolitik
- Konkurrenzbezogene Preispolitik
- Monopol
- Oligopol
- Polypol
- Schlussbemerkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Ausarbeitung befasst sich mit verschiedenen Möglichkeiten der Preisfestsetzung und erläutert verschiedene Modelle, die dabei zu berücksichtigen sind. Der Fokus liegt auf der Darstellung der Preispolitik als Teilbereich eines umfassenden Marketing-Mixes und der Bedeutung des Preises als entscheidenden Faktor für Kundenbindung, Absatzmenge, Preisprestige und andere wichtige Faktoren.
- Die Rolle der Preispolitik im Marketing-Mix
- Innerbetriebliche Orientierung bei der Preisfestsetzung
- Nachfrageorientierte Preispolitik und deren Einfluss auf die Preisgestaltung
- Konkurrenzbezogene Preispolitik und ihre Bedeutung für die Unternehmensstrategie
- Die Bedeutung von strategischen Zielen und Kostendeckung bei der Preisfindung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung
In dieser Einleitung wird die Relevanz der Preisfestsetzung für Unternehmen im Kontext des Marketing-Mixes sowie die wachsende Bedeutung der Preispolitik im Zuge der Globalisierung und Internationalisierung der Weltmärkte hervorgehoben.
2. Dimensionen der Preispolitik
Dieses Kapitel befasst sich mit der Betrachtung der Preispolitik aus verschiedenen Perspektiven und teilt die Modelle in drei Kategorien ein: Innerbetriebliche Orientierung, Nachfrageorientierte Orientierung und Konkurrenzorientierte Orientierung.
3. Innerbetriebliche Orientierung
In diesem Abschnitt wird die innerbetriebliche Orientierung als ein wesentlicher Faktor für die Preisfindung beleuchtet. Hierbei werden strategische Ziele, insbesondere die Gewinnmaximierung, und die Kostendeckung als Grundlage für die Preispolitik betrachtet.
1 Vgl. Diller, H: Preispolitik, Nürnberg 2000, Seite 37 ff. 2 Vgl. Nieschlag, u.a.:Marketing, Gauting, Mannheim, Stuttgart-Hohenheim 1990, Seite 300.
Schlüsselwörter
Die Ausarbeitung behandelt die Themen Preisfestsetzung, Preispolitik, Marketing-Mix, Gewinnmaximierung, Kostendeckung, strategische Ziele, innerbetriebliche Orientierung, Nachfrageorientierte Preispolitik, Konkurrenzorientierte Preispolitik, Monopol, Oligopol, Polypol, Globalisierung, Internationalisierung.
- Quote paper
- Gregor Meyer (Author), 2001, Verschiedene Möglichkeiten der Preisfestsetzung unter Berücksichtigung preispolitischer Entscheidungsmodelle, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/17411
