Zunehmende Komplexität, kontinuierliche Veränderung und globale Vernetzung der Wirtschaft und Gesellschaft sind neue Herausforderungen für moderne Städte. Das urbane Leben bekommt eine neue Bedeutung (vgl. Frey, 2011, o.S.). Moderne Städte konkurrieren heutzutage so intensiv wie noch nie um die kreativen Köpfe (z.B. Berlin und Hamburg), Touristen, Familien, zukünftige Steuerzahler und Investoren. Um konkurrenzfähiger zu sein und um sich besser „zu verkaufen“, entwickeln Städte eine eigene Stadt-Marke. Eine gute Stadtmarke kann indirekt die gesamte Regionalentwicklung vorantreiben und den gesamten Wert des Ortes erhöhen, sie gibt den Einwohnern ein Ziel und den Auswärtigen eine Attraktion (Turner, 2008, S. 14).Exponentiell im Internet verbreitete visualisierte Botschaften werden Viral Video genannt. Eine Stadtmarke kann von einer gezielten Verbreitung guter Virales nur profitieren. Ein gelungenes Viral Video ist ein Geheimrezept für die erfolgreiche Vermarktung einer Stadt (Rodlauer, 2007, S. 2), eine neue Form der Realisierung des Kommunikationsmusters
Inhaltsverzeichnis:
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.1.1 Relevanz
1.1.2 Zielsetzung
1.1.3 Methoden
1.1.4 Vorgehensweise
1.2 Begriffserklärung
1.2.1 Stadtmarke
1.2.2 Kommunikationsmuster
1.2.3 Netzwerk, Netzwerkplattformen
1.2.4 Virales Marketing
1.2.5 Viral Video
2. Viral Video in der Kommunikation einer Stadmarke
2.1 Stadtmarke: Stadtentwicklung als Innovation
2.1.1 Was ist eine Stadtmarke?
2.1.2 Ziele des Stadtmarketing
2.1.3 Funktionen der Stadtmarke
2.1.4 Wie wird die Stadtmarke kommuniziert?
2.1.5 Möglichkeiten der viralen Vermarktung der Stadt
2.2 Viral Video
2.2.1 Bewertungskriterien für ein Viral Video
2.2.2 Verbreitungswege der Viral Videos
2.2.3 Social Media und Viral
2.2.4 Viral Video Seeding: Promotion und Platzierung in Social Media
2.2.5 Messbarkeit der Viral
3 Marke Hamburg und Viral Videos
3.1 Markenbausteine
3.1.1 Wie stark ist die Marke Hamburg?
3.2.1 Kommunikationsmuster der Marke Hamburg
3.2 HamburgVirals
3.2.1 Virales Potenzial der Imagefilme und Trailer
3.2.2 Beispiele und Statistiken der HamburgVirals bei YouTube
3.2.3 Themenpool für HamburgVirals
4 Fazit
Literaturverzeichnis
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