Produktpiraterie ist ein hochaktuelles Thema. Es vergeht keine Woche, in der in den Medien nicht über spektakuläre Vernichtungsaktionen berichtet wird. Doch die Erfolge, die dabei erzielt werden, sind bescheiden. Der Autor argumentiert, dass dies auch mit der Tatsache zusammenhängt, dass sich die Anstrengungen vornehmlich auf die Angebotsseite beschränken. Doch solange eine Nachfrage nach Produktfälschungen vorhanden ist, werden die Erfolgsaussichten der Vernichtungsaktionen und weiterer Massnahmen zur Reduktion des Angebotes an Produktfälschungen als gering eingeschätzt. Diese Arbeit fordert, dass der potenzielle Konsument von Produktfälschungen vermehrt ins Zentrum der Bemühungen der Wissenschaft, der Strafverfolgungsbehörden und der betroffenen Unternehmen gestellt wird. Dies weil ohne Nachfrage durch Konsumenten auch das Angebot an Produktfälschungen zum erliegen kommen würde. Zur Identifizierung der Gründe, wieso Konsumenten Produktfälschungen erwerben, wird ein Modell erstellt. Dabei wird argumentiert, dass verschiedene Aspekte den Kaufentscheid des Verbrauchers beeinflussen. Es sind dies die Produkteigenschaften, das persönliche Wertesystem des Konsumenten sowie nicht beeinflussbare Umgebungsfaktoren. Der Verfasser kommt zum Schluss, dass eine vermehrte Nachfrageorientierung dazu beitragen kann, das Problem der Produktpiraterie einzudämmen.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- 1. Einleitung
- 1.1. Ausgangslage
- 1.2. Problemstellung
- 1.3. Zielsetzung
- 1.4. Forschungsfragen
- 1.5. Vorgehen und Methodik
- 2. Theoretische Fundierung
- 2.1. Nachfrage- und Angebotsorientierte Überlegungen
- 2.1.1. Angebotsorientierte Überlegungen
- 2.1.2. Nachfrageorientierte Überlegungen
- 2.2. Kategorien der gefälschten Güter
- 2.3. Rechtliche Rahmenbedingungen in den USA und der Schweiz
- 2.1. Nachfrage- und Angebotsorientierte Überlegungen
- 3. Empirische Studien/Literaturüberblick
- 3.1. Wie kann zwischen echten und gefälschten Produkten unterschieden werden?
- 3.2. Integratives Modell
- 3.3. Kaufentscheid
- 3.4. Produkt
- 3.4.1. Preis
- 3.4.2. Qualität
- 3.4.3. Herstellungsland
- 3.4.4. Risikopotenzial
- 3.5. Persönliches Wertesystem
- 3.5.1. Risikobereitschaft
- 3.5.2. Ethnozentrismus
- 3.5.3. Bewusstsein für soziale Konsequenzen
- 3.5.4. Demographische Aspekte
- 3.5.5. Materialismus
- 3.6. Umgebungsfaktoren
- 3.6.1. Das Risiko erwischt zu werden
- 3.6.2. Peer Pressure
- 3.6.3. Kulturelle Faktoren
- 4. Implikationen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Die Masterarbeit untersucht das Phänomen der Markenpiraterie und ihre Auswirkungen auf Konsumenten. Sie analysiert die Faktoren, die Konsumenten dazu bewegen, gefälschte Produkte zu kaufen, und erörtert die Möglichkeiten, das Problem der Produktpiraterie einzudämmen.
- Die Analyse des Kaufentscheids von Konsumenten, die gefälschte Produkte erwerben.
- Die Erörterung der verschiedenen Aspekte, die den Kaufentscheid beeinflussen, wie z.B. Produkteigenschaften, das persönliche Wertesystem des Konsumenten und Umgebungsfaktoren.
- Die Entwicklung eines integrativen Modells, das die verschiedenen Faktoren, die den Kaufentscheid beeinflussen, zusammenführt.
- Die Untersuchung der Möglichkeiten, die Nachfrage nach gefälschten Produkten zu reduzieren und das Problem der Produktpiraterie einzudämmen.
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Die Einleitung führt in das Thema der Markenpiraterie ein und legt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit dar. Sie definiert zudem die Forschungsfragen und erläutert die Methodik der Arbeit.
Das Kapitel "Theoretische Fundierung" beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Markenpiraterie. Es befasst sich mit den angebots- und nachfrageorientierten Überlegungen zur Entstehung von Produktfälschungen und stellt verschiedene Kategorien von gefälschten Gütern vor. Zudem werden die rechtlichen Rahmenbedingungen in den USA und der Schweiz diskutiert.
Das Kapitel "Empirische Studien/Literaturüberblick" analysiert bestehende Studien und Erkenntnisse zur Markenpiraterie. Es erörtert verschiedene Methoden, um zwischen echten und gefälschten Produkten zu unterscheiden und entwickelt ein integratives Modell, das die verschiedenen Faktoren, die den Kaufentscheid beeinflussen, zusammenführt.
Das Kapitel "Produkt" untersucht die Rolle von Produkteigenschaften, wie z.B. Preis, Qualität und Herstellungsland, im Zusammenhang mit dem Kaufentscheid von gefälschten Produkten. Es analysiert auch das Risikopotenzial von Produktfälschungen und dessen Einfluss auf die Kaufentscheidung.
Das Kapitel "Persönliches Wertesystem" analysiert die Rolle von individuellen Faktoren, wie z.B. Risikobereitschaft, Ethnozentrismus, Bewusstsein für soziale Konsequenzen, demographische Aspekte und Materialismus, im Zusammenhang mit der Kaufentscheidung von gefälschten Produkten.
Das Kapitel "Umgebungsfaktoren" analysiert den Einfluss von externen Faktoren, wie z.B. dem Risiko erwischt zu werden, Peer Pressure und kulturellen Faktoren, auf den Kaufentscheid von gefälschten Produkten.
Schlüsselwörter (Keywords)
Die Arbeit behandelt die Themen Markenpiraterie, Produktfälschungen, Konsumentenverhalten, Kaufentscheid, Produkteigenschaften, persönliches Wertesystem, Umgebungsfaktoren, Rechtliche Rahmenbedingungen, Integratives Modell, Nachfrageorientierung.
Häufig gestellte Fragen
Warum kaufen Konsumenten gefälschte Markenprodukte?
Der Kaufentscheid wird durch verschiedene Faktoren beeinflusst, darunter der niedrigere Preis, die wahrgenommene Qualität, das persönliche Wertesystem und sozialer Druck (Peer Pressure).
Was ist der Unterschied zwischen angebots- und nachfrageorientierter Bekämpfung von Markenpiraterie?
Angebotsorientierte Maßnahmen fokussieren auf die Vernichtung von Fälschungen, während nachfrageorientierte Ansätze versuchen, das Kaufinteresse der Konsumenten durch Aufklärung und Einstellungsänderung zu reduzieren.
Welche Rolle spielt das persönliche Wertesystem beim Kauf von Plagiaten?
Aspekte wie Risikobereitschaft, Materialismus und das Bewusstsein für soziale Konsequenzen bestimmen maßgeblich, ob ein Konsument bereit ist, Fälschungen zu erwerben.
Wie wirken sich Umgebungsfaktoren auf den Kauf aus?
Faktoren wie das Risiko, erwischt zu werden, sowie kulturelle Einflüsse und der Druck innerhalb der sozialen Gruppe beeinflussen die Entscheidung für oder gegen ein gefälschtes Produkt.
Können Vernichtungsaktionen von gefälschten Waren das Problem lösen?
Die Arbeit argumentiert, dass solche Aktionen allein wenig Erfolg versprechen, solange die Nachfrage durch die Konsumenten weiterhin besteht.
Was ist das integrative Modell der Markenpiraterie?
Es ist ein in der Arbeit entwickeltes Modell, das Produkteigenschaften, Konsumentenwerte und Umweltfaktoren zusammenführt, um das Verhalten der Käufer ganzheitlich zu erklären.
- Quote paper
- Stephan Schori (Author), 2009, Real oder Fake? Markenpiraterie und ihre Wirkung auf Konsumenten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/172747
