Unter Globalen Marketing wird die Erschließung ausländischer Märkte mittels standardisierter Marketingmaßnahmen verstanden. Die folgende Arbeit gibt zu diesem Thema einen Überblick. Im ersten Teil werden zunächst die Stadien der Internationalisierung, Markteintrittsstrategien und -muster sowie Potenziale und Gefahren der Standardisierung erläutert. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Internationalisierung von Coca Cola und beinhaltet unter anderem die Unternehmensgeschichte, Organisationsstruktur, Markteintrittsstrategie und Marktstrategie sowie die eingesetzten Marketingmaßnahmen im Laufe der Entwicklung.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Definition „Globales Marketing“
- 2. Stufen der Internationalisierung
- 3. Markteintrittsstrategien
- Export
- Lizenzvergabe
- Franchising
- Joint Venture
- Auslandsniederlassung
- Produktionsbetrieb
- Tochtergesellschaft
- 4. Markteintrittsmuster
- 5. Potenziale & Gefahren der Standardisierung
- 5.1 Potenziale der Standardisierung
- 5.2 Gefahren Standardisierung
- 6. Internationalisierung am Beispiel von Coca-Cola
- 6.1 Unternehmensüberblick
- 6.2 Unternehmensgeschichte
- 6.3 Organisationsstruktur
- 6.4 Markteintrittsstrategie „Lizenzvergabe“
- 6.5 Zeitorientierte Wettbewerbsstrategie „Pionier-Strategie“
- 6.6 Markteintrittsmuster „Kombinierte Wasserfall-Sprinkler-Strategie“
- 6.7 Marktstrategie
- 6.8 Marketinginstrumente
- 6.9 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Internationalisierung von Unternehmen und konzentriert sich insbesondere auf das Konzept des Globalen Marketings. Sie analysiert verschiedene Stufen der Internationalisierung und die damit verbundenen Markteintrittsstrategien. Darüber hinaus werden die Potenziale und Gefahren der Standardisierung im globalen Marketing beleuchtet.
- Definition und Bedeutung des Globalen Marketings
- Stufen der Internationalisierung: Ethnozentrisch, Polyzentrisch und Geozentrisch
- Markteintrittsstrategien: Export, Lizenzvergabe, Franchising, Joint Venture, Auslandsniederlassung, Produktionsbetrieb und Tochtergesellschaft
- Markteintrittsmuster: Wasserfall- und Sprinkler-Strategie
- Potenziale und Gefahren der Standardisierung im globalen Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 definiert den Begriff "Globales Marketing" und beschreibt dessen Bedeutung im Kontext der Internationalisierung von Unternehmen. Kapitel 2 erläutert die drei Stufen der Internationalisierung: Ethnozentrisch, Polyzentrisch und Geozentrisch. In Kapitel 3 werden verschiedene Markteintrittsstrategien vorgestellt, die Unternehmen für den Eintritt in ausländische Märkte nutzen können. Kapitel 4 widmet sich den Markteintrittsmustern Wasserfall- und Sprinkler-Strategie, die Unternehmen zur Erschließung von Auslandsmärkten anwenden können. Kapitel 5 beleuchtet die Potenziale und Gefahren der Standardisierung im globalen Marketing.
Schlüsselwörter
Globales Marketing, Internationalisierung, Markteintrittsstrategien, Standardisierung, Wasserfall-Strategie, Sprinkler-Strategie, Ethnozentrisch, Polyzentrisch, Geozentrisch.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Globalem Marketing?
Unter Globalem Marketing wird die Erschließung ausländischer Märkte mithilfe standardisierter Marketingmaßnahmen verstanden, um internationale Potenziale effizient zu nutzen.
Welche Stufen der Internationalisierung gibt es?
Die Arbeit unterscheidet drei wesentliche Stufen der Internationalisierung: die ethnozentrische, die polyzentrische und die geozentrische Stufe.
Welche Markteintrittsstrategien werden in der Arbeit genannt?
Es werden verschiedene Strategien analysiert, darunter Export, Lizenzvergabe, Franchising, Joint Ventures, Auslandsniederlassungen, Produktionsbetriebe und die Gründung von Tochtergesellschaften.
Was ist der Unterschied zwischen der Wasserfall- und der Sprinkler-Strategie?
Die Wasserfall-Strategie beschreibt einen sukzessiven Markteintritt nacheinander, während die Sprinkler-Strategie eine gleichzeitige Erschließung mehrerer Auslandsmärkte vorsieht.
Welche Markteintrittsstrategie verfolgte Coca-Cola?
Am Beispiel von Coca-Cola wird insbesondere die Strategie der Lizenzvergabe sowie die Anwendung einer kombinierten Wasserfall-Sprinkler-Strategie erläutert.
Was sind die Gefahren der Standardisierung im Marketing?
Zu den Gefahren zählen mangelnde Anpassung an lokale Kundenbedürfnisse, rechtliche Restriktionen in einzelnen Ländern und ein möglicher Imageverlust durch kulturelle Missverständnisse.
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- Nadine Kirchhof (Author), 2010, Internationalisierung von Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/170551
