Die Milliarden schwere Kaufkraft der jungen Generation - klein und jung, aber kaufkräftig und konsumfreudig:
Genau da sieht das Marketing seine Ansatzpunkte um sich mit der Zielgruppe Jugendlicher auseinandersetzen zu wollen.
Die ersten Einblicke in das Konsumverhalten Jugendlicher versprach 1968 die Studie von Deutschlands größter Teenie-Zeitschrift „Bravo“.
Die Bedeutung über das Potential der Jugend für den Warenabsatz, ist der Wirtschaft schon lange bekannt, somit ist es kein Wunder, dass sie sich mit allen Mitteln darum bemüht.......
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Bestimmung der Zielgruppe Jugendliche
2.1. Segmentierung nach dem Alter
2.2. Segmentierung nach dem Geschlecht.
2.3. Jugendliche und Heranwachsende im deutschen Recht.
2.4. Definition der Zielgruppe
3. Warum ist die Zielgruppe der Jugendlichen so interessant für das Marketing?
3.1. Jugendliche als gegenwärtige Konsumenten
3.2. Für was geben Jugendliche ihr zur Verfügung stehendes Geld aus?
3.3. Was ist Jugendlichen im Leben wichtig?
3.3.1. Peer Group
3.3.2. Szenen
3.4. Indirekte Kaufkraft der Jugendlichen
3.5. Nachwuchskunden mit potentieller Kaufkraft
4. Marketingstrategien für Jugendliche
4.1. 1. Konzeptansatz: Ansprache an die Bedürfnisse.
4.2. 2. Konzeptansatz: Eingriff in die Selbstwahrnehmung.
4.3. 3. Konzeptansatz: Duales Marketing
4.4. 4. Konzeptansatz: Produktbündelungen
4.5. 5. Konzeptansatz: Nützlichkeiten von Social Networks
4.6. 6. Konzeptansatz: Product - Placement
5. Fazit
6. Quellenverzeichnis
6.1. Literaturverzeichnis
6.2. Internetquellen
7. Anhangsverzeichnis
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