Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über die kulturellen Rahmenbedingungen erfolgreicher Werbung in China zu geben. Denn um kulturelle Missverständnisse und die daraus folgenden Imageschäden zu vermeiden, müssen deutsche Exportunternehmen um die gesellschaftlichen Regeln und Werte der chinesischen Kultur wissen und ihre Marketingstrategie entsprechend anpassen.
Dem chinesischen Wertekonzept liegt zum Beispiel ein zur westlichen Kultur grundlegend verschiedenes Verständnis bezüglich der Symbolik von Farben und Tiere zu Grunde. Diese Unterschiede reichen sogar so weit, dass die chinesischen Konsumenten mit bestimmten Zahlen das Glück oder das Pech verbinden. Somit ist der richtige Einsatz dieser Zahlen verkaufsentscheidend.
Die Darstellung und Interpretation dieser Besonderheiten des chinesischen Marktes sind zentraler Gegenstand der vorliegenden Arbeit und werden im Folgenden diskutiert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Der wirtschaftliche Wandel der VR China
3. Chinesische und deutsche Werte im Vergleich
4. Die Wirkung verschiedener Symbole
4.1 Die Bedeutung der Tiere
4.2 Die Macht der Zahlen
4.3 Der Einfluss verschiedener Farben
5. Die Übersetzung des Markennamens
6. Rechtliche Rahmenbedingungen der Werbung in China
7. Fazit
Abbildungsverzeichnis
Literaturverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Warum müssen Marketingstrategien für China angepasst werden?
Um kulturelle Missverständnisse und Imageschäden zu vermeiden, müssen deutsche Unternehmen die spezifischen gesellschaftlichen Regeln und Werte Chinas beachten.
Welche Bedeutung haben Farben in der chinesischen Werbung?
Farben haben in China eine andere Symbolik als im Westen; Rot steht beispielsweise für Glück, während Weiß oft mit Trauer assoziiert wird.
Warum ist die Wahl der Zahlen beim Verkauf in China entscheidend?
Chinesische Konsumenten verbinden bestimmte Zahlen mit Glück (z.B. die 8) oder Pech (z.B. die 4), was direkten Einfluss auf den Verkaufserfolg hat.
Was ist bei der Übersetzung von Markennamen zu beachten?
Die phonetische Übersetzung reicht oft nicht aus; die gewählten Schriftzeichen sollten eine positive Bedeutung tragen, die zum Produkt passt.
Gibt es rechtliche Besonderheiten für Werbung in China?
Ja, die Arbeit beleuchtet die spezifischen rechtlichen Rahmenbedingungen, die Unternehmen bei Werbekampagnen in der VR China einhalten müssen.
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- B.Sc. Daniel Augsten (Author), 2010, Werbung in China, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/165610
