Die Grundidee ist es zu zeigen, wie Politiker in den Medien dargestellt werden, wie deren Außenwahrnehmung ist und dies an einem Fallbesipiel zu belegen. Durch die zunehmende Anpassung der politischen Themen an die Anforderungen der Massenmedien und das zuschneiden der Themen auf dieselben drängt sich die Frage auf, ob Inhalte tatsächlich zunehmend über Personen transportiert werden und nicht mehr für sich selbst stehen. Wie kommt es, dass aus Kommunalpolitikern binnen kurzer Zeit Stilvorbilder werden? Ein Beispiel hierfür ist Karl Theodor zu Guttenberg, dem das Süddeutsche Zeitung Magazin jüngst eine ganze Fotostrecke widmete, in der junge Menschen vorgestellt werden, die sich nach seinem Beispiel kleiden (http://sz-magazin.sueddeutsche.de/texte/anzeigen/32246). Es stellt sich die Frage, welche PR-Strategie hinter dieser Generation „neuer Politiker“ steht.
Um das Thema den Anforderungen entsprechend darzustellen, muss zunächst ein theoretischer Überblick über das Feld der Politikvermittlung, PR-Strategien und People-PR gegeben werden sowie der Bogen zu den Massenmedien geschlagen werden. Anhand der oben genannten Persönlichkeiten können die eingangs beschriebenen Theoreme belegt bzw. widerlegt werden.
Inhalt
1. Einführung
2. Medien und Politik
3. Inszenierung in der Politik
3.1 Entwicklung politischer Inszenierung
3.2 Inszenierung von Politikern heute
3.3 Akteure der medialen Inszenierung
3.3.1 Public Relations
3.3.2 Journalismus
3.3.3 Grenzpunkte und Symbiose von PR und Journalismus
3.3.4 Goffmann
4. Public Relations Instrumente und Strategien
4.1 Instrumente der politischen Public Relations
4.2 Phänomen der Personalisierung in den Medien
4.3 Agenda Setting
4.4 Inszenierungen von Ereignissen und symbolische Politik
4.5 Gespräche
5. Analyse
5.1 Methodik und Vorgehensweise
5.2 Analyse der medialen Berichterstattung des Auftritts von zu Guttenberg anhand seines Antrittsbesuchs bei der Luftwaffe am 11.01.2010 5.3 Strategien anhand von Intermediavergleich 5.4 Ergebnis der Analyse
6. Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
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