Das Thema dieser Hausarbeit für das Fach Marketing-Management II lautet: „Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke“.
Ziel der Hausarbeit ist es, Vor- und Nachteile des Dachmarken-Konzepts in Theorie und Praxis darzustellen und dann grundsätzliche Entscheidungskriterien für und gegen die Eignung einer Marke als Dachmarke aufgezeigt.
Dazu werden zunächst Marketingkonzepte vorgestellt und voneinander abgegrenzt. Im Anschluss wird die Entwicklung einer Monomarke zur Dachmarke skizziert und anhand vom Best-Practice Beispiel: Nivea erläutert. Weiter werden einzelne Kriterien, die für den Ausbau einer Dachmarke entscheidend sind heruasgegriffen und am Beispiel, sowie worst-case-Fällen erläutert.
Im Fazit werden die Kriterien und ihre Bedeutung für den Erfolg einer Dachmarkenstrategie zusammengetragen.
Inhaltsverzeichnis:
I. Einleitung
Zielsetzung der Hausarbeit
II. Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke
1.) Die Definition der „Marke“
2.) Notwendigkeit von Markenpolitik
3.) Markenpolitische Konzepte (Strategien)
4.) Was ist eine Dachmarke?
5.) Vor- und Nachteile der Dachmarke
6.) Dachmarken in Deutschland
7.) Erfolgreiche Dachmarken am Beispiel: „Nivea“
8.) Kriterien bei der Umsetzung des Dachmarkenkonzepts
8.1) Ausdehnungspfad
8.2) Einzigartigkeit
8.3) Spezialisierung
8.4) Schizophrenie verwirrt den Konsumenten
III. Fazit
Die Entscheidungskriterien
Anhang
- Literaturverzeichnis
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