An der Messung von Einstellungen besteht in der Konsumentenforschung - in der Vergangenheit wie heute - ein großes Forschungsinteresse. Allein in den Veröffentlichungen der Association for Consumer Research (ACR) finden sich zum Thema „Einstellungen von Konsumenten“ 390 Beiträge und bei der Google Scholar Suche 924.000 Treffer . Dies ist darauf zurück zu führen, dass die Einstellung wesentlichen Einfluss darauf hat, ob ein Produkt gekauft wird oder nicht oder warum Produkt A dem Produkt B vorgezogen wird.
In dieser Seminararbeit wird die Einstellung kurz dargestellt und im Anschluss die in der Konsumentenforschung meist verwendeten Messverfahren - in Ansätzen - erläutert. Einstellungsänderungen und über einen längeren Zeitraum angewendete Messverfahren werden nicht behandelt.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Hinführung zum Thema
2. Einstellung
3. eindimensionale Skalierungsverfahren
3.1. Over-all Messung
3.2. Paarvergleiche
3.3. Likert Skala
3.4. Guttman Skalierung (Skalogrammanalyse)
3.5. Intervalle von Thurstone
4. mehrdimensionale Skalierungsverfahren
4.1. Semantisches Differential (SD)
4.2. Multiattributmodelle
4.2.1. Kompositionsmodelle
4.2.1.1. Rosenberg Modell
4.2.1.2. Fishbein Modell
4.2.1.3. Fishbein & Ajzen Modell
4.2.1.4. Trommsdorff Modell
4.2.2. Dekompositionsmodelle
4.2.2.1. Unfolding
4.2.2.2. Conjoint Measurement (CM)
4.3. Implicit Association Test (IAT)
4.4. Positionierungsmodell - Imageanalyse
4.5. Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse (WISA)
4.6. Magnitude Skalierung
5. Fazit
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- B.Sc. Christoph Kläs (Autor:in), 2010, Die Messung von Einstellungen in der Konsumentenforschung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/162424
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