Strategisches und operatives Marketing-Management. Unternehmensplanspiel Markstrat

Term Paper (Advanced seminar) , 2010 , 38 Pages , Grade: 1,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

In der vorliegenden Arbeit wird der Planungs- und Entscheidungsprozesses des Marketing-Managements untersucht. Begleitend hierzu wird das Unternehmensplanspiel Markstrat durchgeführt, in dem in der Praxis zu treffende Entscheidungen realitätsnah simuliert werden. Diese Arbeit hat zum Ziel das unternehmerische, strategische und operative Marketing zu untersuchen und die Planungs- und Entscheidungsprozesse von der Festlegung einer Marketingstrategie, über die Definition von Marketingzielen, hin zur Umsetzung durch operative Marketinginstrumente darzustellen.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einführung

2 Strategisches Marketing-Management
2.1 Analyse der Ausgangssituation
2.1.1 Umwelt- und Marktanalyse
2.1.2 Unternehmensanalyse
2.2 Marketingplanung
2.2.1 Marketingziele
2.2.2 Marketingstrategien

3 Operatives Marketing-Management
3.1 Produktmanagement
3.1.1 Innovationsmanagement
3.1.2 Management bestehender Produkte
3.1.3 Eliminationsmanagement
3.1.4 Markenmanagement
3.2 Preismanagement
3.2.1 Preisbedeutung
3.2.2 Preisbestimmung
3.2.3 Preisveränderung
3.2.4 Preisdifferenzierung
3.3 Distributionsmanagement
3.3.1 Vertikale Absatzstruktur
3.3.2 Horizontale Absatzstruktur
3.4 Kommunikationsmanagement
3.4.1 Bedeutung der Werbung
3.4.2 Werbeplanung

4 Zusammenfassung

Anhang A: Glossar

Literaturverzeichnis

• College: University of Hamburg (Institut für Marketing und Medien)
• Course: Strategisches und Operatives Marketing-Management
• Grade: 1,7
• Authors: Anna Lena Bischoff (Author), V. Hefle (Author), F. Wolski (Author), M. Batko (Author)
• Publication Year: 2010
• Pages: 38
• Catalog Number: V162384
• ISBN (eBook): 9783640759644
• ISBN (Book): 9783640760022
• Language: German
• Tags: Marketing, strategisch, operativ, Markstrat, planspiel, unternehmensplanspiel, Sattler, marketing-mix, five forces, porter, fünf kräfte, preispolitik, preismanagement, distributionspolitik, distributionsmanagement, produkt management, innovations management, marketingziele, marketingstrategie, kommunikationspolitik, kommunikationsmanagement, preisbedeutung, preisbestimmung, markenmanagement, swot analyse, produkt markt matrix, conjoint analyse, Universität Hamburg, Uni Hamburg